2024年东南亚电商市场洞察分析报告.pdf

MARKETOVERVIEWCONSUMERINSIGHTS

KEYMARKETANALYSISOPPORTUNITIES,DIFFICULTIESANDTRENDS

PARTONE

MARKETOVERVIEW

东南亚地区位亚洲与大洋洲的交汇处，东临太平洋，南濒印度洋，是连接东西方的重要

枢纽。该地区最主要的经济体是印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、越南和马来西亚

六个国家。这些国家不仅在经济总量上占据重要地位，还在区域经济一体化和全球经济

中发挥着重要作用。此外，东南亚地区的语言多样，主要语言包括泰语、马来语、印尼

语、菲律宾语、越南语、老挝语、柬埔寨语和缅甸语等。

随着互联网普及率的提高和移动设备的广泛使用，越来越多的东南亚消费者开始转

向在线购物。东南亚地区是全球电商市场中最具潜力的区域之一，拥有Lazada、

Lazada、Tokopedia和Tiki等多个电商平台。此外，东南亚地区的年轻人口比例较

高，他们对新技术和新商业模式的接受度较高，这也为电商市场的发展提供了良好

的社会基础。电商市场的快速发展不仅改变了消费者的购物习惯，也对当地的经济

结构和商业模式产生了深远的影响。许多东南亚国家通过发展电子商务，推动了本

地企业的数字化转型，促进了经济增长和就业机会的增加。

2023年整个东南亚的互联网经济规模约为2180亿美元。预计到2025年，东南亚的互联网经济规模将达到2950亿美元。其中，印度尼西亚以2023年

超过820亿美元的互联网经济规模，领先于该地区的其他市场。

2023年，东南亚的电子商务市场规模约为1390亿美元。预计到2025年，东南亚的电子商务市场规模将达到1860亿美元。自2010年代中期以来，该

地区的电商市场呈现出加速增长的趋势，而疫情的爆发更是将其推向了一个新的发展阶段。预计到2030年东南亚电商市场规模将实现大幅增长，

其中越南、泰国和菲律宾等国的电商市场价值预计将增加一倍以上。

2018-2025年东南亚互联网经济规模2019-2025年东南亚电商市场价值2024-2029年东南亚六国电商收入预测

单位：十亿美元单位：十亿美元单位：十亿美元

186

印度尼西亚越南泰国马来西亚菲律宾新加坡

295

9.29.49.479.51

1398.75

2187.72

2018201920202021202220232025201920202021202220232025

202420252026202720282029