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麦当劳市场营销环境分析--第1页
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麦当劳市场营销环境分析
一；麦当劳的宏观环境分析
1，人口环境
2，经济环境
3，政治法律环境
4，社会文化环境
5,自然环境
6，科学技术环境
二，麦当劳的微观环境分析
1.供应商
2，企业内部因素
3，顾客
4，竞争者
三对麦当劳环境的SWOT分析
1.优势S
2.劣势w
3.机会O
4.威胁T
四，建议的营销对策
小组成员：磨俊林5441刘真真5442母佳玉5443袁
小迪5444余玉婷5445米静5446
一；麦当劳的宏观环境分析
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麦当劳市场营销环境分析--第1页
麦当劳市场营销环境分析--第2页
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1，人口环境：1，中国是一个人口大国，而且大中城
市人口数量多，人口密度大，居住地点集中2，青
少年所占比重较大3，城镇化发展迅速等因素都为麦
当劳提供了巨大的消费群4，我国人口趋于老龄化，
也势必会影响麦当劳的细分市场
2，经济环境:1，我国经济发展迅速，人民收入不断
增加，也就为高消费提供了资金支持。2，我国餐
饮业的发展，中式快餐的不断兴起，对麦当劳的发
展是一个威胁.2008年，金融危机席卷全球，从美
国、欧洲、亚洲到中国，金融危机对实体经济的影
响已经显现，让众多企业感受到了阵阵的寒意，餐
饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面，金
融危机带来的将是一次市场重新“洗牌”的过程，
很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在本
次“洗牌”的过程中退出市场竞争的舞台，而这种洗
牌已经开始，我们可以看到，在一些城市，已经
有很多的餐饮企业关门歇业；另一方面，在餐饮行
业“大盘”稳定的前提下，金融危机所带来的市场
“洗牌”也是一个此消彼长的过程，这就给众多的
餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，尤其
是对于中式快餐而言，更是如此。对于麦当劳来说，
金融危机一定程度上减少了它的销售量
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