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报纸杂志化变革分析

在移动互联网技术运用日新月异，特别是5G时代的到来，作为传统媒

体的报纸如何适者生存、突出重围？笔者认为，一方面，报纸应以开放的、积极

的心态拥抱互联网，用好、用活互联网；另一方面，报纸也应挖掘自身潜力，坚

持内容为王、创新为要，推动报网融合发展。近年来，很多纸媒纷纷借鉴杂志元

素，在内容呈现、形式表达、版面编排等方面趋向报纸杂志化，如改版后的《人

民日报》，云报集团旗下的《云南日报》《春城晚报》《滇中新区报》等，这些有

益的实践在获得受众点赞的同时，也为报纸杂志化提供了生动的示范和鲜活的样

本。

一、报纸杂志化是争夺“眼球经济”的选择

所谓“报纸杂志化”，是在报纸变革中借鉴杂志的操作手法，由强调新

闻时效性转向吸取杂志的长处，增强报纸内容的可读性、故事性、趣味性的一种

做法。在报纸排版制作过程中借鉴杂志的视觉吸引力，通过加强统筹策划、美编

设计、整合图片、图表运用等，增强报纸版面的设计感和视觉冲击力，以“先入

为主”的张力吸引读者的注意力。移动互联网时代，随着智能终端和5G技术推广

运用，每天传播信息呈几何级数增长，网络传播让信息成为一种“消费快餐”，让

公众应接不暇。来自中国互联网中心的大数据分析显示，假如每天把具有新闻性

的各类国际国内信息编排在对开大报上，500个整版都容纳不完。如此庞大的信

息量即便“浓缩”在移动互联网上，相信没有人能够在一天之内读完几百万字的内

容。事实上，即便在报纸兴盛的“厚报时代”，全球也没有哪家报纸在一天之内出

版过那么多版面。在传媒业态发生重大变革的今天，选择性阅读和选择性刷屏正

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成为移动互联网用户的不二选择，眼球经济成为包括报纸在内的媒体争抢受众的

突破口。谁的产品（作品）赢得用户（受众），谁就赢得眼球经济（流量或读者）。

二、报纸杂志化是报纸深度报道的升级迭代

在传统媒体受新媒体冲击的当下，受众群体也在悄然发生变化，尽管

目前“快餐式阅读”仍占相当比重，但越来越多的读者不满足碎片化阅读。对于一

个新闻事件，他们既想“知其然”，更想“知所以然”，这为报纸创造了生存空间。

客观讲，新媒体以“快”取胜，但自身也有短板——在深度、公信力、权威性等方

面逊色于报纸。这为报纸赢得了生存空间。新媒体时代，报纸杂志化正成为一种

潮流，在遵循新闻本体事实的基础上，充分挖掘新闻事件的宽度和广度，对事件

的原因及社会影响进行更全面的剖析。发挥报纸策划、采编优势，通过快速整合、

深度加工、精细包装，实现以精对新、以深对快、以完整抵制碎片，达到信息批

量化、规模化的目的。从一定意义上讲，报纸杂志化是报纸深度报道的升级迭代，

在以往的深度报道中，报纸一般偏重于稿件的文本呈现，而忽略了呈现方式和表

现方法，或者说不太注重版面的设计、包装等元素。新业态下，报纸杂志化应适

应信息时代的需要，注重以调查性、评述性、解释性为主体的深度报道对纷繁复

杂的世象民情做出透彻准确的分析，将零散的信息加