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浅析战“疫”后的图书出版业发展

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摘要：2020年伊始，在大多数人正计划着庚子鼠年春节要如何度过的时候，武汉现不明原因肺炎，为遏制疫情蔓延，武汉发出封城的通知，与此同时全国人民也积极响应号召投入到防疫抗病的行列。

关健词：战“疫”；图书出版；发展

不断攀升的确诊病例数字让我们不寒而栗，寻找信息以规划对策是人的本能。就在大家被朋友圈中庞杂的消息弄得心烦意乱之时，广东科学技术出版社率先出版了《新型冠状病毒感染防护》，并发布在网络平台上，供读者免费阅读下载，赢得了社会的一致好评。

在这个特殊时期，拥有专业资源的传统出版社相继发力，联合行业专家，出版发行一系列关于疫情防控、心理疏导、医学科普知识绘本，以及疫情背后讴歌无私大爱、弘扬正能量、展现社会各界万众一心抗疫情的优秀文学作品。以绘本为例，长江少年儿童出版社（《写给孩子的病毒简史》）、广东教育出版社（《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》《不一样的春节日记》）、黑龙江科学技术出版社（《新型冠状病毒预防绘本》）等多家出版社仅仅用了不到一周的时间，完成了图书的撰稿、绘画、审校、出版等工作。由于时值春节和疫情爆发双重影响，快递物流几乎中断，为了第一时间向公众传递与疫情相关的真实有效的信息，出版人创新出版形式、工作机制等，并放弃了传统销售模式，将这些资源以免费形式发布于各大公众号、数字阅读平台，并经学习强国、新华网、凯叔讲故事等具有影响力的APP转载、推荐，阅读量达上百万，产生了巨大的社会效益，多家出版社还将自己出版的新书赠送给学校、社区，实实在在地为同舟共济抗击疫情提供了强有力的文化支持。

本次疫情最终会对出版业带来什么样的影响呢？目前仍然无法预判。但是结合2002年“非典”疫情后图书市场状况来看，未来图书销售可能会受到沉痛的打击。分析应对的策略有以下几个关键：

首先，出版社不能延续原有出版计划，必须及时调整出版方向。出版社应以目前市场需求为导向，加快整合一批适合当前社会需求，有一定内容倾向性的出版物。与此同时，将正在运作的非主线选题延迟出版，暂停一切线下营销活动。这样，一方面可以减少经济损失和降低现金流压力，避免出现图书销售瓶颈，平稳度过危机；另一方面，可以利用这个空窗期打磨钻研提炼精品选题，蓄势待发。

其次，本次疫情在一定程度上推动了电子书和线上服务的发展。疫情宅家期间，人们的阅读需求并没有因此影响而减弱，因为不能出门，他们更多的人选择在数字阅读平台读书，这对于传统出版社来说是一个不小的冲击。如何变不力为有利，提升阅读服务的空间，将是传统出版社迎接的新课题。商务印书馆总经理于殿利认为，出版社可充分利用网络平台，进行线上活动，在不接触的情况下加强与读者联络。（于殿利：疫情过后，出版社仍会线下线上一起抓百道网）同时，注重深挖已有原创作品并大力推进其向电子出版物的转化。还可以联合多家机构跨平台合作，共同策划，提高资源共享和社会影响力。

再次，营销推广方式的转变。传统营销模式无非是线上活动、发布会、签售会，配合线下打折、节日促销等。然而，借助“抖音”“微视频”等短视频手段进行营销推广，有效分发阅读推介信息将成为今后营销推广的重要阵地。就中国新闻出版研究院检测的98个阅读行业抖音账号在2019年1月~11月的数据（来源于广发证券发展研究中心）分析来看，抖音渠道的阅读行业KOL（关键意见领袖）矩阵尚处于建设期间，如何抢占先机，占领市场，推广自己的品牌图书将成为今后出版社营销决胜于千里的关键。

结语

这一次突如其来的疫情对于图书的出版发行的影响显然是巨大的，但是，无论如何，疫情终将过去，当下正是我们要沉下来冷静思考的时候，提高自身的运营能力、提高抗风险的能力，才能使我们的行业尽快走出阴霾，实现更长远的发展。

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-全文完-