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挖掘资源潜质发展创意经济

创意经济是人们基于对现有资源本质的清醒认识和理性感悟，

通过人的智力、才华及技能的嵌入，深度挖掘资源潜质，并进行有

益的变式重组，从而发挥资源的最大效用的一种经济活动。世界创

意产业之父霍斯金在《2000—2015年期间的全球创意经济》的演讲

中说：“21世纪，一个国家只有设法将个体作为具有思想和创造力

的人融入其经济体系，才能获得成功。”他将创意经济的发展上升

到一个国家的战略层面，其影响及意义也就不言而喻了，现以中国

死海案例来解读创意经济。

案例：2005年，大英县副县长郑和平到蓬莱镇盐卤厂现场办公，

意外发现卤水池卤水如同海水一般，他进一步打听到，卤水取自古

盐湖，古盐湖探明盐卤储量达42亿吨，含盐量22%，水质与中东死

海近似，且富含钠、钾等40多种矿物质和微量元素，适宜飘浮和

休闲保健，当即想到把它开发成“大英死海”，并将这个想法汇报

给县委，县委在充分肯定的基础上放大了他的创见，搞大型景区“中

国死海”来带动大英旅游发展。接下来，寻找到投资人——四川天

友集团总裁白燕川，投资10个亿全方位开发死海：建万人露天飘

浮浴场；设6000人使用室内浴场；滑水、冲浪；水疗、美容；塑

体、保健、按摩；餐饮、酒吧、客房；模特表演；歌舞表演；夏威

夷土著风情等，最终带来的结果是公司3年接待游客100万，收入

3.2亿，大英经济整体跃进，餐饮新增109家，宾馆新增324家，

农家旅馆新增200家……

一、创意经济

所谓创意经济，就是通过个人创造力、技能与才华来获得知识

产权的生成和取用，发挥创造财富与就业成效的活动。大英死海开

发的创意体现出决策者的睿智和远见，并通过合作者（白燕川）来

完成了终极创意，创造了财富，拉动了就业。

二、创意经济的生成过程

大英死海这一经典创意案例自觉不自觉的契合了皮亚杰（瑞典

著名的心理学家和哲学家）的发生认识论思想。他认为新思想、新

观点，乃至于新创意的产生，是“图式”、“同化”、“顺应”、“平衡”

环环相扣步步深入的过程。

1、“图式”，是创意有可能生成的原生状态，它是创意必不可少

的现实土壤。所谓图式，是指事物的结构或动作的组图，因在相同

或类似的环境中不断重复而得到概括。我们学习的过程其实就是一

个逐步积累图示的过程，图式就是人们能说的模式。从案例中我们

知道，分管旅游的副县长郑和平头脑中也积累了不少的关于旅游开

发的图式，诸如展示古代采盐技术、现在工业用盐生产技术，乃至

造神造庙，凡此种种，不一而足。同时也说明大英人开发旅游是立

足本地资源实际，只因景点缺乏吸引力而使旅游业裹足不前。当

2005年某一天郑和平在古盐湖边现场办公，看到碧绿的卤水，了解

到22%的含盐量，且有着多种矿物质和微量元素的古盐湖时，并与

中东死海相比，“死海”的开发模式跃入脑海，完成了创意图式。

接着便进入第二步：图式同化。

2、同化，是指认识事物时，我们调动头脑中已有图式并进行对

照的过程。大英县以前关于古盐湖旅游开发的图式简单而缺乏厚重

感，所以难成气候。郑和平将古盐湖中的盐资源利用进行变式思考：

不再开采盐了，要把中东的死海克隆到中国的大英来。在图式对照

比较中，完成了大英古盐湖旅游图式的定格，沿着思维路经步入了

顺应阶段。

3、“顺应”是指在认识事物时，旧图式不能包容新现象（活动）

时，旧图式被扬弃，新图式被建立的过程。大英古盐湖开发走中东

死海开发之路，但又要丰富延展中东死海开发图式，除了漂浮，还

有冲浪、滑水；水疗、美容；塑体、保健、按摩；模特表演；歌舞

表演；夏威夷士著风情；餐饮、酒吧、客房等，从触觉、视觉、听

觉上多角度多层次丰富游客体验，获得游客认同。顺应阶段结束后

就达到平衡阶段。

4、“平衡”，就是指认识事物时，新图式取代旧图式或旧图示“完

全服从”新图式的过程。大英旅游开发实现了旧图式“完全服从”

新图式，一个崭新的“中国死海”图式深深地镌刻在人们心里，大

英旅游红火了，其旅游开发的成功个案已成为领跑西南旅游开发的

一道亮丽风景。当然达到“平衡”并不是说大英旅游已到了登峰造

极的境地，它仍然需要研究旅游市场，把握旅游发展走向，不断丰

富中国死海图式，延伸大英旅游产业链条，让大英旅游这一朝阳产

业历久弥新，经久不衰。

三、发展创意经济应注意的几个问题

1、创意经济是建立在创意者思维明澈、睿智远见的基础之上的，

异常强调思维的科学和理性。那种给万