媒介娱乐化视角下的广播电视方言节目研究.docx

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媒介娱乐化视角下的广播电视方言节目研究

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李璐

【摘要】广播电视发展至今，由于其受众群体的多样化，广播电视节目也呈现出多样化的发展。在语言表达上也更加贴近受众的生活，节目制作者开始越来越具有受众意识。在这样的前提下，方言节目也越来越受到欢迎。方言节目除了贴近百姓、体现本土文化，更是努力寻求娱乐化效果，为广播台电视台赢来高收视率。与此同时，也引起了众多争议。广播电视方言节目本身的初衷只是以贴近本地居民生活的语言，实现拉近观众距离的目的，可是在节目发展的过程中却出现了过于娱乐化和媚俗化的现象。如何让广播电视方言节目既符合相应的制度规范，又要充分发挥出自己的特色，实现更多的市场效益，怎样的节目样式才能与方言语言特点相一致。这给方言电视节目的制作提出了一个个不小的难题。

【关键词】广播电视方言节目；娱乐化

：G220文献标志码：A：1007-0125（2019）23-0089-03

一、广播电视方言节目现状

“方言”多指在一定区域内，受到当地经济、文化环境的影响，此地的民众采用相似的发音、吐字方法。①广播电视方言节目，是指以一个地区的代表性方言为传播手段、以方言所在地的文化为背景所打造的对象化广播电视节目。方言节目所传播的内容、信息以本地化为主，有着特定的收听群体。

纵观全国各地，可以说方言节目有着较高的听众认知度，不少的名牌方言节目有着较强的影响力。比如：武汉楚天交通广播《好吃佬》、湖北电视经济频道《阿星笑长开讲》《经视故事会》《经视咵天》、杭州《阿六头说新闻》《开心茶馆》、重庆电视台《生活麻辣烫》等。这些方言节目都在当地家喻户晓，其主持人也都算得上是频道的一块招牌。方言节目贴近百姓、体现本土文化，节目风格大多轻松幽默，为广播台电视台赢来高收视率。娱乐化是人的共性需求之一，人的需求作为可以转化为市场的动力，一旦加工生产成为电视节目，无疑可以成为巨大的市场

（一）广播电视方言节目繁荣发展

据统计，在成都用方言播出的节目就有六七十个，占总节目量的四十分之一。

电视节目形态的丰富、受众参与度高、在湖南，长沙方言节目也是收视率相当高。②如湖南经视的《越策越開心》不仅在湖南本地，甚至在全国都有一批忠实的观众。还有《一家老小向前冲》《故事会》，湖南影视的《红胖子哈哈秀》都做得红红火火。知名主持人汪涵、马可风头不低于影星歌星，将长沙方言演绎得淋漓尽致，其在产生轻松幽默的效果方面确实比普通话更有优势。在湖北，湖北经视的《经视故事会》通过一个个街坊邻里的故事，塑造了生动的寻常百姓的角色，内容贴近武汉，贴近武汉观众。而蔡一、阿星更是深受百姓的喜爱。还有武汉广播节目《好吃佬》，有着一个非常稳定的节目收听群体。在这档节目中，只要你打进电话或发去短信，提供目标地点和你想要的菜系口味风格，武汉通一般的主持人便会一一介绍符合要求的热门餐馆。很多司机朋友都是这个节目的热心听众。

（二）娱乐化时代下广播电视方言节目发展的原因

其一，激烈的行业内竞争。德国社会学家齐美尔说过：“恰如宇宙需要‘爱与恨，需要吸引的力量和拒斥的力量才会具有某种形式一样，社会与需要和谐与不和谐、联合与竞争、宠幸和失宠的某种力量的比例，才能达到某种特点的形态。”③可见，如论在哪里，竞争都是必要存在的。在市场化的模式下，我们通常通过两个因素来对其进行评价。一是广告商所提供的广告费金额，二是广大受众也就是直观来看的收视率。而其中主要因素还是受众，因为没有收视率的节目是难以吸引广告的。如今媒体已经越来越远离大众传播模式，在节目制作中，定位、选择并细化目标受众群体占据越来越重要的位置。由此而树立的栏目形象甚至频道形象，使其拥有愈加固定的收视群体。广播电视方言节目由于受众定位在本土观众，决定了只有对当地风土人情有一定了解的人，才能对节目产生兴趣。所以媒体间的竞争主要体现在对受众的争取上。如今电视台广播台频道众多并各有分工，再加上网络将受众分流，受众对于媒体来说在一定时空内具有稀缺性。

第二，娱乐化的时代。娱乐时代的新闻，电视节目中一个新闻结束，另一个新闻开始，两则新闻之间毫无关系。方言类电视节目大多以让节目轻松愉快为目的。新闻的可信度已经取决于新闻播音员的被接受程度，所有的电视新闻节目为了制造一种情绪，就像剧情和戏剧一样，电视新闻时间简短，大量图片堆积，不能给人以思考。

（三）方言节目娱乐化与受众娱乐需求的关系

媒介的娱乐水平和受众娱乐需求提高可以说是“鸡生蛋”与“蛋生鸡”的关系，是相互为前提的。我国建国之后媒介的娱乐功能被长期忽视，是《正大综艺》《综艺大观》等节目的出现初步唤醒了受众的娱乐需求。而随后综艺类节目开始如雨后春笋大规模出现，到如今十几二十年来，娱乐节目不断创新改进，成为了媒介必不可少的内容。“电视观众欣赏电视艺术作品，与欣赏其他艺术作品时的审美心境不同。欣赏电