广告心理学 详细笔记 [完整]—广告心理学资料文档.pdfVIP

第一章广告心理学

（绪论）

1、研究对象

消费者、渠道商、投资者、供货商、政府管理者、外部人才、内部员工、联盟商、竞争者、非政府组

织人员

2、研究领域

1）广告作用于消费者的心理机制2）广告诉求的心理依据

3）广告表现的心理规律——对广告的认知4）媒体接触心理

5）广告构成要素与广告效果的关系6）广告效果及其测量

7）消费者的心理差异8）消费者对广告的反应

9）广告创作的心理活动10）商品的消费心理

11）品牌资产12）广告主的心理

13）广告对研究对象的影响

3、研究方法

1）实验法

①内涵

用于探索心理现象之间是否存在着因果关系，是探讨广告传播心理机制、揭示广告活动心理规

律的一种重要研究方法。

②定义

实验法：指在控制条件下对某种心理现象进行观察的方法。

③两个术语

自变量：实验中由研究者控制的因素。

因变量：在改变不同实验条件下所观察或测量到的心理活动和行为。

④类型

PK内涵优点缺点

实验室实验：在实验室条件下1、控制条件比较容易实现

实验情景带有很强的

实验室实验借助专门的实验设备，对实验2、允许对实验结果进行重

人为性质

条件严格加以控制下进行的。复验证

1、控制/选择实验条

现场实验实验结果比较符合客观实件很困难

在自然条件下进行的实验。

（自然实验）际，为人们所接受2、对其他干扰因素的

控制很困难

2）调查法

①操作方法

研究者预先拟好调查问题/问卷，然后通过适当的手段，让受调查者表达他们对事物、观点的态

度或意见。

②作用

用于探讨人们对广告活动的意见和看法，以及广告活动对消费者产生的心理影响，即广告效果。

③类型

邮寄问卷调查：把设计好的问卷寄给受调查者，由受调查者自己填完后回寄给调查者。

优：受调查者比较分散的情况下进行缺：问卷回收难度大

电话调查：调查者通过电话向受调查者询问有关问题，并记录受调查者所作出的回答。

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优：快速方便缺：向受调查者提出的问题不能过于复杂

面对面调查：由调查者当面向受调查者提出问题，在受调查者作出回答之后加以记录。

优：较为深入地研究问题缺：研究费用较高

3）内容分析法