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全媒体时代马克思主义观下我国公益报道发展新路径

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谢啸轩

摘要：公益报道作为一种新闻报道形式，既要具备新闻价值，又要达到公益效果。我国公益事业的发展离不开公益报道的支持，同时，公益报道成为了一个新的新闻领域。新媒体时代的到来，基于马克思主义新闻观下的公益新闻也应当在反思自身问题的同时找寻自己发展的新路径。

关键词：公益报道;马克思主义新闻观;发展;新路径

中图分类号：G206????文献标识码：A?????文章编号：1006-3315（2021）9-155-002

公益报道目前还没有权威的定义，大致是媒体对包括慈善在内的关于救助弱势群体，动员社会大众参与公共事业的报道的总称。为了使媒體能够更好地对公益事业的发展提供支持，本文结合了全媒体时代下马克思主义新闻观的更新，在这样的理论支持下为公益报道探寻一条新路径。

1.我国公益报道的发展及现状

1.1我国公益报道的发展

公益报道的发展不是一个渐进的过程，而是一个螺旋式上升的过程[1]。在这个螺旋式上升的过程中，伴随着整个媒体行业的发展，所以，媒体行业的发展是我国公益报道的内在驱动力[2]。

我国对于公益报道可追溯到春秋时期，自我国古代开始人们就开始注意到对于公益观点的传播，在《论语·雍也》中就记载了孔子的公益观：“君子周急不济富[3]。”在媒体尚未完全成为大众传播主要载体的时候，人们对于公益报道信息的获取渠道主要来源于意见领袖，意见领袖消息灵通，对于公益报道的关注使得公益报道的实践主体得以被大众传播。近代大众传播的开始，报刊的出现，为公益报道的发展开辟了新的道路[4]。新媒体的传播方式的出现拓宽了传播渠道与丰富了传播载体，许多公益网站应运而生，人们对于慈善领域的关注度也随之提高，新媒体为公益报道的传播灌注了新的生命力[5]。

平面媒体对于公益新闻的理性与合理的报道奠定了其在这一领域的统治地位，同时也贯穿于公益报道的发展[6]。在二十世纪三十年代报纸就出现了公益报道的雏形，例如香港的《大公报》。二十世纪八十年代希望工程这一公益项目发起，许多主流报刊对之进行了跟踪报道，一直延续至今。2008年被称为我国的“公益元年”，汶川地震与南方雪灾等自然灾害唤醒了人们的公益意识，报刊对于公益报道的质与量都得到了前所未有的提升，直至今日，公益新闻宣传队伍不断壮大，报刊等平面媒体仍然占据主流地位。2020年新冠疫情中，官方、媒体、公益组织协同进行防疫宣传，有效调动了全国的公益力量，为风险地区民众输送物资，将医护人员的辛苦付出以公益报道的形式记录下来，也强化了隔离在家中的民众的防疫知识，在防疫报道中见证了疫情逐步被控制的过程与全国人民的伟大付出。

1.2我国公益报道的现状

首先从内容上来看，宏大的景观社会丰富了公益的内涵，媒体在报道公益事件的时候，不再仅仅只是聚焦于社会底层人民的疾苦与生活，也关注着社会的每一孱弱之处。慈善这一社会行为已经扩展到教育事业、人权问题等领域。这种内涵的发展直接影响到我国公益报道内容的多样性[7]。

其次，融媒体时代下，传播技术更新速度十分之快，丰富了传播渠道。平面媒体与新媒体取长补短，报道形式的创新层出不穷，公益报道在这样的大环境之下成为了一个逐渐发育壮大的领域[8]。新冠疫情期间，丁香园平台通过整理新闻媒体、政府电视台以及国家和省级卫生机构的报告数据，实时展示了疫情的数据。在大数据、算法以及5G等技术的支持下，公益报道更加具有了时效性，使人们能够及时收到公益咨询[9]。

公益报道兼具公益性与新闻性，媒体在公益报道中担任了多重角色，我国的媒体在报道公益新闻时以马克思主义新闻观为根基，随着马克思主义新闻观的发展，探寻着公益报道的新路径[10]。

2.全媒体时代背景下基于马克思主义新闻观的公益报道

2.1全媒体环境下对马克思主义新闻观的新要求

全媒体时代的到来，对马克思主义新闻观提出了新的发展需求。在坚持辩证唯物主义与历史唯物主义这样的根基之下，“人民传播”是全媒体时代马克思主义新闻观最核心部分[11]。

其一，全媒体时代新型的传播氛围降低了传播的门槛，新媒体环境下受众同时也是传播主体，受众对于新闻的判断影响着社会舆论的形成。

其二，全媒体时代新闻报道形式不断创新，但新闻报道的目的是聚焦民生与反映社会问题，习近平总书记说：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。[12]”这是对马克思主义新闻观的现代化提出了要求。

其三，内容是新闻报道最重要的构成部分，新闻内容的真实客观、公正可读是马克思主义新闻观不变的要求[13]。

2.2基于马克思