媒体融合时代广播电台对象性节目的创新策略分析.docx

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媒体融合时代广播电台对象性节目的创新策略分析

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牛丽华

【摘要】当前我国互联网发展速度越来越快，使得传统媒体领域受到了严重的冲击，但是在媒体融合时代，同样也要把握时代发展的机遇，探索广播电台等传统媒体行业的新型发展路径。基于此，现结合媒体融合时代背景，深入探索广播电台对象性节目的创新策略，希望能够对我国当前广播电台的节目创新和传统媒体与新媒体之间有效融合奠定良好的基础。

【关键词】媒体融合时代;广播电台;对象性节目;创新策略

在当前媒体融合时代，信息技术革新速度不断加快，广播电台领域需要不断创新发展思路，树立媒体融合背景下的信息发展理念，推进广播电台各类节目的整体质量和水平提升。因此，本文从对象性节目入手，深入论析媒体融合时代广播电台对象性节目的创新策略，希望能够为未来广播电台节目的有效发展提供必要的思路和启发。

一、广播电台对象性节目概述

对象性节目主要指的是针对特定的受众进行播出的各类节目，对象性节目可以根据节目受众群体的个性特点、年龄区别、性别差异、职业等多种特征进行划分，例如中老年节目、农业农村节目、夜话情感节目等，但是此类广播对象性节目因为受众群体层次相对单一，也使得节目的内容和主题要有较强的针对性，不断提高受众群体的兴趣度，让受众群体可以通过节目了解到自己需要的内容。对象性节目旨在通过对节目内容开展定向性传播，强化主持人与听众之间的联系和信息传达，因此，广播电台的对象性节目播出，更加强调主持人的能力与素质，特别是在主持人的情感控制和语言表达能力方面，相比于其他类型节目要求更高。在对象性节目展开进程中，节目主持人需要及时根据嘉宾以及听众提出的反馈建议等将情感内容逐一表达出来，进一步强化与受众群体的情感共鸣或深入引发受众的思考。在对象性节目播出过程中，广播主持人需要提高对情感的运用能力和运用效果，满足对象性节目的内在需求，不断提高节目的影响力。

二、媒体融合时代广播电台对象性节目创新的必要性

（一）适应新媒体时代广播电台节目的改革需求

在现如今各类信息传播技术飞速革新的支持与引导之下，新媒体领域同样也实现了巨大的发展和进步，并且逐渐在媒体市场中占据较多份额。虽然从负面影响方面看，新媒体的发展对于传统媒体而言有较强的侵略性，甚至直接挤压了传统媒体原有的发展空间，但是二者之间并不是对立关系，传统媒体广播电台等也可以充分运用新媒体形式进行传播，再加上广播电台有丰富的发展经验和相对固定的受众人群，这也为媒体融合时代广播电台节目创新和改革提供了良好的基础，有利于促进我国媒体行业实现可持续发展，推动传统媒体真正实现改革。

（二）實现广播电台节目与新媒体的有效融合

当前我国5G技术应用已经越发广泛，特别是在诸多行业领域中实现了大范围的推广，再加上我国手机使用范围和使用规模不断拓展，导致传统广播电台节目的受众群体受到影响，规模不断缩小。因此，对于广播电台而言，需要明确现如今自身的发展问题和主要缺陷，并积极探索更加新型的创新思路，实现广播电台的可持续发展。例如，当前越来越多的人通过手机App浏览各类信息，并将信息再一次向外传播，这也使得广播电台可以以手机App为重要的发展平台，实现自身的创新发展，既能避免在媒体融合时代受到市场的影响而淘汰，也能为广播电台相关节目拓展受众范围，增强节目内容的影响力。

三、媒体融合时代广播电台节目中存在的问题和缺陷

（一）传播技术的影响与制约

如今，全世界范围内的网络技术和媒体形式不断更新，人民群众已经逐渐接受信息化的时代改革，同时也使得人民群众的日常生活发生了巨大变化，特别是在信息传播与信息分享方面，新媒体以及网络技术的发展给信息传递与分享带来了巨大的变化，特别是在广播电台等传统媒体行业中更加体现出传播技术的影响和制约。如果广播行业始终沿用以往的信息传播技术手段，则难以适应飞速发展的时代，甚至会直接被时代所淘汰。当前很多广播电台节目沿用的广播技术，存在拓展性较弱、兼容性不强的问题，这也使得广播电台节目在实际编制和运行过程中容易受到周围环境的影响而出现很多问题。

（二）频段和形式相对单一

受到广播电台节目传播形式和传播频段有特定的传播范围的影响，使得很多节目的受众在接收节目的过程中，音质效果会出现些许差异。另外，因为广播电台节目在信息传播方面形式相对单一，能够应用的场景颇为局限，例如出租车、商场等特定的环境，再加上广播电台节目相对于电视节目而言收听范围较小，甚至难以适应媒体融合时代中的信息传递需求，一旦在节目信息传播过程中出现突发问题，则会导致广播电台节目无法及时处理各类信息，难以保障信息的时效性，并进一步导致受众收听节目的整体效果急速下降。

（三）广播电台节目有效性缺乏

现如今我国广播电台节目在信息和内容的传递过程中存在时效性问题，甚至有些传递的信息内容转瞬即逝，并且始终沿用相对传统