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《广告文案》第二次形考作业参考答案（部分）

一、填空题（共10道试题，共10分。）

1.

1．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的

____广告__必然会有什么样的广告文案。

试题满分：1分

第1空、满分：1分

知名度

2.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的__________而赚写的广告文案。

试题满分：1分

第1空、满分：1分

写作目的

3.撰写广告文案最重要的是确定广告文案的_________________。

试题满分：1分

第1空、满分：1分

内容为主

4.商品质量广告文案。商品质量广告文案,主要突出商品的质地和________。性能

试题满分：1分

第1空、满分：1分

5.广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的

现实性

______。

试题满分：1分

第1空、满分：1分

广告

6.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_______必然会有

什么样的广告文案。

试题满分：1分

第1空、满分：1分

7.

企业广告文案，是为树立企业形象和企业的___知名度_而赚写的广告

文案。

试题满分：1分

第1空、满分：1分

文字

8.广告文案指广告作品中的语言和____符号。

试题满分：1分

第1空、满分：1分

已经完成

9.广告文案只存在于____的广告作品中。

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试题满分：1分

第1空、满分：1分

10.广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和

记忆度

______。

试题满分：1分

第1空、满分：1分

二、名词解释（共4道试题，共20分。）

1.（广告文案的）主题句

广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语,往往凝练为广告语。这句明确的话语就是广告的主题句,也就是广

满分：5分

2.广告受众

是指接受广告信息传播的对象,包括广告的听众、观众、读者。他们是广告诉求的对象。

满分：5分

3.广告标题

是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目,是对广告文案重要内容的高度概括,能起到揭示广告内容、规定广

满分：5分

4.广告文案的