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文旅融合背景下民俗文化旅游研究

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摘要：文旅融合是我国旅游产业发展的指导思想，基于文旅融合的大环境下，实现民俗文化与旅游产业的融合，能在丰富旅游内容的基础上充实旅游文化内涵，促进旅游目的地的经济发展。文章在阐述文旅融合对旅游产业影响的基础上，就民俗文化与旅游的关系展开分析，并指出文旅融合背景下民俗文化旅游的发展路径。期望能实现民俗文化与旅游的深层次融合，继而建设高品质的旅游产业，满足人民群众的文化旅游需要。

关键词：文旅融合;民俗文化;旅游产业;发展路径

在文旅融合理念下，文化是旅游的灵魂，而旅游充当着文化的载体，只有实现文化与旅游广范围、深层次地融合，才能形成气势恢宏的“诗与远方结合”交响曲，满足人们日益增长的文化旅游需要。早在2018年，我国就开始计划、制订并落实新时代文化和旅游融合发展正向纵深推进工作。基于此，“以文促旅、以旅彰文”的旅游格局正式形成，这种“文化+旅游”的发展模式有效地实现了所属领域“1+12”的发展目标。基于文旅融合的大环境下，实现民俗文化与旅游的融合在丰富旅游文化内容、促进旅游效益增长的同时，也有效地传承与弘扬民俗文化。

1文旅融合对旅游产业的影响

近年来，我国在文旅融合理念的指导下，切实推行文化产业与旅游业的发展融合，并且在“宜融则融、能融尽融”思路的引领下，文化、旅游融合发展初见成效。从文化和旅游融合发展现状来看，文旅融合对旅游产业的影响表现在以下几个方面：一方面，文旅融合使得旅游产业行业的划分更加细化，仅在文化旅游层面，就已经摆脱了过去粗犷式的发展模式，并在全新的发展模式下呈现出更加细分和聚焦的新特点。如在文化旅游产品层面，除主题公园、乡村旅游、红色旅游外，文化旅游还包括民俗文化旅游、民族文化旅游等诸多类型。另一方面，文旅融合理念也促进了文化产业、旅游产业的交融和纵深发展，这使旅游产业的业态更加丰富，常见的新业态形式包括主题游乐、教育研学、文化创意、体育产业、健康产业等诸多内容。值得注意的是，在产业发展的同时，旅游行业也逐渐形成了“旅游+”的全新发展格局，并且这些新业态逐渐朝着国际化的方向发展。此外，在文旅融合背景下，旅游产业出现了无景点化的趋势，即在新时期，旅游产业逐渐由“景区旅游”转变为“全域旅游”，这种全新的旅游模式，实现了旅游、娱乐、商业、学习、提升的有机统一，有效地促进了消费模式的创新发展。

2民俗文化的基本内涵

作为一个学术名词，民俗本身包含三个层面的意思：一是指民间的一种精神状态，即民风;二是指民间的各类活动，如节日、礼仪、祭祀等;三是指民俗事象，这里的民俗事象指的是民风与民间活动交融后产生的具体事务。从民俗产生、发展的过程来看，民俗来源于广大人民群众的生活实际，即民众是民俗的创造者，同时其也是民俗的承受者、载体和传承者，当脱离民众后，民俗也就失去了根本意义。站在文化的角度，民俗则可理解为被民众传承的一种文化事象，这种文化事象具有空間地域性、时间长期性和世代传承性。在社会实践中，人们还会通过民俗来引导人们的思想观念，规范人们的行为活动，这对促进社会持续稳定发展具有积极作用。①

3民俗文化与旅游的关系分析

3.1民俗文化丰富了旅游的内容

旅游本身是一种短期内离开自己居所到异地出行、停留的活动。在旅游过程中，异地的自然风光、民族风情会给游客带来一种新颖的文化享受。我国地域辽阔，各地自然风光具有较大差异，同时我国也是一个统一的多民族国家，每个民族都有较为独特、灿烂的民族文化和风情。即便在同一民族，当地域不同时，其民俗也存在较大的差别。这差异化的民俗风情会给游客带来不同的旅游体验，也是游客游览欣赏的重要内容。譬如，各地端午龙舟节、云南傣族泼水节等，这些都是旅游过程中可体验的文化符号。

从旅游活动经历来看，将民俗文化融入旅游活动后，有效地丰富了旅游的内容。在民俗文化旅游中，游客可以从历史、文化、艺术等多个层面享受知识和美的熏陶，在满足人们新奇感的同时，也提高了人们对旅游的兴趣。

3.2民俗文化充实了旅游文化的内涵

文旅融合背景下，旅游与文化的融合趋势加深，文化旅游成为有别于欣赏自然风光的一种全新旅游形式。民俗文化是一种极具特色的文化形式，与旅游结合能有效充实旅游文化的内涵。现阶段随着社会物质的充盈，人们对精神文化的需求不断增加，在观光旅游的过程中，越来越多的人希望体验不同的异域文化，而民俗文化旅游可充分满足游客的异域体验需要。

民俗文化本身具有地域性的特点，旅游地的民俗与游客所在地具有较大差异;当游客前往旅游地后，能充分获得较为原始的文化享受，这在满足游客消费需要的同时，也促进了旅游产业的持续发展。从民俗文化旅游的形式来看，除欣赏乡间风光外，考察民俗活动等特色旅游也快速发展了起来，并且相较于传统单一的旅游观光，这种民俗考察类的旅游形式更受游客的欢迎。①比如农