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计量营销学第一章课后习题答案--第1页
计量营销学第一章课后习题答案
1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求,在市场营销核心概念中指
()。[单选题]*
A.欲望
B.需要(正确答案)
C.需求
D.购买力
2.某商家以促销为名,在双十一活动中以先提价后打折的方式低价吸引消费者,这
种行为在营销道德中属于()。[单选题]*
A.价格歧视
B.暴力价格
C.掠夺性定价
D.价格欺诈(正确答案)
3.消费者在端午节对粽叶的需求,在需求类型中属于()[单选题]*
A.负需求
B.无需求
C.下降需求
D.不规则需求(正确答案)
计量营销学第一章课后习题答案--第1页
计量营销学第一章课后习题答案--第2页
4.“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆,获得消费者的普遍好评,
其持有的市场营销哲学类型是()[单选题]*
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.社会营销导向(正确答案)
5.某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量,此时该
景区所面临的市场需求状态是()[单选题]*
A.负需求
B.潜在需求
C.过量需求(正确答案)
D.下降需求
6.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是()[单选题]*
A.定价
B.广告(正确答案)
C.产品制造
D.产品开发
7.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是()[单选题]*
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.顾客导向(正确答案)
计量营销学第一章课后习题答案--第2页
计量营销学第一章课后习题答案--第3页
8.在过量需求状态下,企业营销管理的任务是()[单选题]*
A.拓展新市场
B.降低价格(正确答案)
C.提升价格、开发替代品
D.加大促销力度
9.市场营销管理的实质是()[单选题]*
A.产品管理
B.价格管理
C.需求管理(正确答案)
D.销售管理
10.“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学
是()[单选题]*
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.社会营销导向(正确答案)
11.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系,则这种关系在关系营销层次中
属于()。[单选题]*
A.基本型关系(正确答案)
B.响应型关系
C.责任型关系
D.主动型关系
计量营销学第一章课后习题答案--第3页
计量营销学第一章课后习题答案--第4页
12.小亮在海宝网购买一款空气净化器,一周后收到该网站一封电子邮件征询其
购后满意状况,这属于关系营销层次中的()[单选题]*
A.基本型关系
B.响应型关系
C.责任型关系(正确答案)
D.伙伴型关系
13.企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通,不断向顾客提供关于企业产品的各
种信息,以促进新产品的销售,这在关系营销层次中属于()[单选题]*
A.基本型关系
B.主动型关系(正确答案)
C.责任型关系
D.响应型关系
14.某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买
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