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媒介产业化的基本途径

在市场经济条件下，不管是物质经济的产业部门，还是信息经济的产

业部门，其经营都要遵循价值规律的要求，要充分利用市场机制，多些经

济的、法律的管理手段，少些不必要的行政手段，以保证产品经营活动的

顺利进行。

媒介要实施产业化经营，必须科学地认识媒介的性质，必须使媒介产

品走向市场，必须为媒介产业的形成、发展、壮大创造条件。

一、媒介产业的形成

我国媒介产业形成方式同西方发达国家不同，有它自己的特色。这种

特色是由中国国情决定的。

从媒介产业形成的渠道来分析，大致有两个渠道：

1.从直接产业化的发展渠道形成的传媒产业这类产业主要是指由邮

电通讯、电影以及为其服务而形成的传媒产业，同西方国家的传媒产业差

不多，受社会生产力的发达程度和现代科学技术应用于生产过程的速度状

况的影响。但是也有所不同，这些不同集中表现在管理体制方面。长期以

来，由于高度集中的计划经济，邮电通讯等媒介产业部门的发展也必须纳

入计划经济的轨道。党的十一届三中全会以后，随着改革开放的深入发展

和社会主义市场经济体制的要求，才开始同国际市场接轨。

2.间接产业化的发展渠道所形成的传媒产业这类产业主要是指由报

刊、广播电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础、技术服务等部门

所组成的传媒产业群。从形式上看，这类产业群不执行产业功能，而实际

上却是地地道道的产业。

改革开放以来，我国的广播电视业，特别是电视是以超常规的速度发

展的。但是，它并不是把它作为一个产业来发展，而仅仅作为一种特殊形

式的无偿服务机构，作为一个单一的宣传机构建立的，并不重视经济效

益。LocaLHOST因此虽然作为一种机构或基础设施的广播电视发展是很

快的，但在产业化、集团化的道路上，它不仅落后于其他产业部门，就在

媒介产业部门，广播电视产业也是最落后的一个产业。根据广播电视产业

的这种现状，应把它作为促进传媒产业形成和发展最佳的切人点。

二、媒介产业的资源优化配置

经营并不仅仅是赚钱，更重要的是主动借助市场机制配置自身资源，

开发各种潜质获取合理利益。

媒介产业属于信息产业。根据媒介产业的特点以及它在信息产业中的

地位，媒介资源大体包括：

（1）信息资源：媒介信息资源具有多样性和丰富性。信息资源的开

发程度既是媒介产业发达程度的标志，也是一个国家或地区社会经济发达

程度的标志。

（2）版面资源（栏目资源）：这是媒介产业的特有资源。开发和利用

版面或栏目资源的广度和深度是同媒介经营者的素质相联系的。经营得

法，则能在有限的版面或栏目范围内实现较高的社会效益和经济效益；反

之，也会造成无法估量的损失。

（3）网络资源：包括报刊图书网络和电子媒介网络。媒介网络资源

的开发利用，一方面使众多的单个媒介之间形成一种有序的关系，另一方

面可以实现媒介对社会各领域各部门的服务。

（4）技术资源：现代媒介产业都是高技术产业，如广播技术、电视

技术、电影技术、通讯技术、电子印刷技术等，都是由现代信息技术武装

起来的，其功能都是多项的，可以通过综合开发，既保证媒介功能的发

挥，又能利用这些先进技术从事其他行业的工作，为社会经济服务。

（5）其他资源：由媒介的特殊性质及其作用的发挥而产生的可供媒

介产业开发的其他各种资源。如频率、频道资源，如利用拍摄电视剧的投

资而建立起来的外景基地，等等。

媒介对各类资源要力争实现优化配置，进行深度开发，实施集约化经

营，以实现效益的最大化。

三、当代媒介产业化的运作手段

当代媒介产业发展的技术特性是数字化、多媒体化，技术特性反过来

又影响着媒介产业运作的特征。

(一)建立服务主导型的资源补偿机制

资源补偿方式由广告主导型向多层次服务型转变。随着媒介的产品、

广告和社会服务三个市场的逐步形成，媒介组织将能不仅利用大众传播能

力和影响力，通过广告这一最“终产品”实现资源的补偿和价值的增值，而

且可以通过媒介的各种衍生资源，向社会提供双向服务，从而使得服务主

导型资源补偿和价值增值方式成为可能。

(二)进行节目和服务的创新

产业化意味着媒介不仅仅是信息、知识传播的载体，而且还是节目和

服务的创新主体。这种创新包括三个方面：

(1)节目类型和品种的创新：受众需求的分散化和媒介的大容量、多频

道，对节目品种和类型提出了更高的要求。媒介产业