创造你的喜欢-网生内容的未来V3 (2).pptx

创造你的喜欢

——网生内容的未来

主讲人：陈蓉妍莱可传媒CEO

网生内容细化分析

网生内容发展大环境

网生内容行业发展趋势

CONTENTS

CONTENTS

网生内容

发展大环境

整体政策利好，网络平台播放优势显现

国家广电总局进一步压缩电视台娱乐内容时间，与此同时，国家鼓励优秀鼓励优秀制作机构参与网络内容制作，鼓励视频网站投资制作影视剧，为自制内容后续的内容生产奠定有利基础。

用户及市场规模经历级跃式增长

数据来源：CNNIC

74.5%

75%

71.9%

72%

网络视频使用率（占网民比例）

手机网络视频使用率（占网民比例）

截止到2017年底

网络视频用户规模达5.79亿,占网民总体的75%

手机网络视频用户规模达5.49亿,占手机网民总体的72%

2017年国内网络视频用户付费比例达到42.9%

相比2016年增长7.4个百分点

2016.12-2017.12网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

网生内容崛起，正在颠覆传统荧屏

网生内容播放量、网络热度、口碑不输卫视内容

《歌手2018》

网播平台：芒果TV+优酷

播放量：106598.9W

近30天百度指数：42554

序号

综艺名称

豆瓣

评分

评价人数

1

圆桌派第二季

9.2

7021

2

明星大侦探第二季

8.9

11335

3

晓说2017

8.8

3394

4

朗读者

8.6

13288

5

中国诗词大会第二季

8.5

6692

6

放开我北鼻第二季

8.1

4690

7

极限挑战第三季

8.0

21200

8

奇葩说第四季

7.7

16260

9

花儿与少年第三季

7.6

11583

10

中国有嘻哈

7.1

20987

序号

剧集名称

豆瓣

评分

评价

人数

1

白夜追凶

9.0

33069

2

白鹿原

8.8

45995

3

无证之罪

8.5

7985

4

那年花开月正圆

8.4

23805

5

河神

8.4

60240

6

人民的名义

8.3

170526

7

杀不死（纯网剧）

8.2

13870

8

大军师司马懿之军师联盟

8.1

52936

9

花间提壶方大厨（纯网剧）

8.0

21505

10

颤抖吧阿部

7.7

10099

2017年上线影视剧豆瓣评分top10

2017年综艺豆瓣评分top10

数据来源：豆瓣电影

网生内容逐渐“超级化”

网生内容

行业发展趋势

网生内容数量及流量呈现“井喷”式增长

以全网网剧数量及流量为例

2014

2015

2016

2017

总数量：205部

总流量：123亿

总数量：379部

总流量：274.4亿

总数量：349部

总流量：892.5亿

总数量：295部

总流量：1631.3亿

数据来源：骨朵数据及艺恩咨询

资本市场市场升温，网生内容持续发展

数据来源：骨朵数据、艺恩咨询、艾瑞咨询

2008-2016年中国网络内容

制作公司成立数量

2011-2016年中国网络内容制作公司

融资事件数量

网综

《偶像练习生》

投资近3亿

网剧

《武动乾坤》

投资高达6亿

专注网络内容制作公司规模增长

资本对制作公司关注提升，资本的介入助力优秀企业迅速成长

资本市场对网生内容投资力度增加

传统影视人逐渐涌入网生内容市场

韩三平

《无证之罪》

《战争传说》

监制

冯小刚

《剑王朝》

监制

周星驰

《西游降魔篇》

《美人鱼》（网剧）

监制/剧本创作

瞿友宁

《动物系恋人啊》

导演/剧本创作

唐季礼

《河神2》

《凤凰无双》

导演

内容创作更加有“据”可依

用户数据作用于内容制作决策

用户属性

（年龄、性别、星座））

用户观看习惯

（观看时间、拖拽））

用户偏好

（小说、内容题材、明星偏好）

用户评论、弹幕

IP采买、题材设定

播出时间、排播方式

明星选择

人物设定、情节走向

数据统计分析

网生内容

细化分析

互联网网生内容发行与产业链

内容流

资金流

互联网网生内容盈利模式

广告收入

版权分销

付费增值服务

衍生品

网生内容未来的开发思路