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天府可乐营销策划

编号：

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市场营销课程设计

设计题目:天府可乐营销策划

单位（系别）：工商管理

学生姓名：

学号：209

班级：

专业：财务管理

填表时间：2016年12月

重庆邮电大学移通学院教务处制

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一、营销策划背景

企业和产品的介绍

1.

重庆天府可乐集团公司是上个世纪80年代中国八大饮料厂之一，1994年与

百事可乐合资。重庆天府可乐集团公司于2009年着手向百事“索回”品牌，2010

年天府可乐通过司法追讨等途径，向百事公司讨回了天府可乐的配方、生产工

艺和品牌，2013年再夺回商标。

1936年重庆美华汽水厂诞生，主要生产青鸟汽水，后曾更名为中国汽水厂、

重庆冰厂、重庆饮料厂等。

1980年以天然中药成分构成的天府可乐配方诞生。

1981年天府可乐品牌面世且迅速成为享誉川渝的特产。

1985年被国务院机关事务管理局定为国宴饮料，被誉为“一代名饮”。

1988年更名为中国天府可乐集团公司，下属灌装厂达108个，在中国可乐

市场占有率达75%，创产值3亿多元，利税达6000多万元。

1990年在莫斯科建立灌装厂，日本风间株式会社主动代理，在美国世贸大

厦设立公司，专销天府可乐。中国产可乐一举打入可乐型饮料的鼻祖国美国市

场……

1994年天府可乐与百事可乐合资，市场几乎看不到天府可乐产品。

2008年天府可乐集团开始追讨天府可乐配方及制作工艺归属权。

2010年成功拿回配方及工艺。

2013年天府可乐系列商标回归。

2014年纳入重庆市属国有重点企业面向非公经济合作项目，开启引入PE

（私募股权投资）及管理团队的工作。

2016年1月6日宣布品牌复出。

1981年，天府可乐的配方诞生在重庆。它由当时的重庆饮料厂（天府集团

前身）和四川省中药研究所共同研制。其原料全部由天然中药成分构成，不含

任何激素。这一配方诞生之后，经同济医科大学的医药学病理学实验证实，天

府可乐配方可以有效抵抗黄曲霉素。黄曲霉素，一种被世界卫生组织划定为1

类致癌物的剧毒物质，极容易在玉米、大米、小麦、豆类、肉类、乳及乳制品

等食品中产生。实验中将一组白鼠喂食黄曲霉毒素和蒸馏水，另一组喂食黄曲

霉毒素和天府可乐。不足一月，前一组白鼠全部死亡，解剖显示白鼠肝脏全部

变黑坏死；但喂食天府可乐的白鼠无一死亡，解剖发现肝脏正常。1985年，当

时时的国的国家领导人视察家领导人视察重庆，重庆，在喝在喝过过中国中国人自己人自己的可乐的可乐后，赞不绝口。回京后，

国务院机关事务管理局对天府可乐经过严格审验后，定为国宴饮料。

企业

2.企业的目标和任务

（1）社会责任：

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在这个利益熏心的社会，天府可乐已经被百事可乐这个骗子骗过一次，但也

要保持一颗有益于社会的责任心，坚持做品质的可乐