嘉裕品牌必威体育精装版课件.pptVIP

品牌发展报告

这是一个品牌的战国时代。企业发展，需要品牌引擎提供的强大动力。……嘉裕品牌的建立，势在必行！

广州市嘉裕文化娱乐有限公司广州市金慧连锁网吧有限公司广州金逸影剧院视投资有限公司广州市信用担保有限公司广州市裕煌贸易有限公司广州市嘉网互动广告有限公司广州嘉裕旅游（香港有限公司）

嘉逸酒店：典雅/品味/国际希尔顿阳光：国际/现代/气派酒店物业与住宅物知名度相对较高，其它产业市场品牌模糊，且与嘉裕整体品牌关联性不强。通过扫描嘉裕旗下各产业可以发现，共性在于——“国际/现代/格调”，这将是品牌沉淀的最终结果。

嘉裕集团未来发展方向以房地产业为主营方向，通过与文化及其他第三产业资源联动，形成泛房地产产业链，达到多元化与专业化的最佳平衡。

他在城市中带来国际的潮流模式，以严谨的标准要求品质，要求服务，将真正的国际城市生活带给你。

专注城市地产

以城市为扩张核心，以国际生活为发展视野，专注经营“高档住宅、商业物业、酒店物业、休闲娱乐及旅游等“等泛地产业集群。高度核心

[品牌核心价值]

最佳服务

广州高品质综合地产代表品牌长期目标：（2015年以后）从广州走向中国，从中国走向世界，这是嘉裕所坚持的道路。

嘉裕国际国际感强，符合“国际城市生活”定位

商业—“嘉裕·维家思”系列“嘉裕·~~~~”系列通过对不同产业系统的命名，联结嘉裕品牌印象，为产业联动及集团规模印象形成起极其重要的作用。

[房地产业品牌筹划]—昨天的天河北、今天的珠江新城明天的琶洲、南沙

顶级国际公寓◆亮点：空中别馆、联合阳屋

[房地产业品牌筹划]—昨天的天河北、今天的珠江新城和亚运村、明天的琶洲、花都、番禺公寓式酒店五星级酒店

主题行业（汽配、体育、家居等）嘉裕?太阳城系列

音像产品经营

品牌建设主力期，主推“产品”，建立城市品质地产形象品牌建设延续期，主推“升值回报”，建立城市潜能地产形象

3月前操作完毕前期策划

执行时间：2005年３—４月

v标准化品牌CI、基调等标识的统一

v目标——增值服务，吸引潜在消费，促进销售v“嘉裕会”会员对象房地产业主酒店住户商业消费者娱乐消费者旅游消费者品牌商户会员社会大众v商户联盟优惠资源整合企业资源品牌商户（衣、食、行、娱）v会刊编辑——季刊（品牌资源动态、促销优惠、生活文化）

v会员手册——优惠章程ü企业资源优惠（房地产、酒店、商业、娱乐业、旅游业）ü外界商户优惠（衣、食、行、娱等外界品牌商户）?参与本会主题活动?各产业合理化建议奖励?优先取得嘉裕新盘楼书资料、公司安排参观嘉裕楼盘?购买嘉裕物业额外享受2%折扣?优先选购嘉裕新推楼盘

v酒店与娱乐、旅游、商业?酒店住户可免费看必威体育精装版大片?享受旅游日程安排服务?购物专车接送服务?购物专车接送服务v商业与娱乐、旅游?消费积分可免费看必威体育精装版大片?消费积分免费享受旅游假期v信托基金与房地产营销结合?信托资金用于房地产开发建设?信托物业优先购买权?信托款项可转化为购买信托物业的房款?购房者根据每人信托额的不同，享受不同的额外优

v企业宣传网站v品牌终端网络服务?房地产购买?酒店预定房间?商业网上购物?娱乐网上购票?旅游网上预定行程

第二阶段——品牌系列推广阶段（品牌外部延伸期）

v通过酒店、娱乐、商业来带动品牌，再联动房地产v传播途径：公众媒体传播

v“嘉裕服务年”——企业品牌服务升级大行动v内部员工推广?主题征稿、微笑活动、微笑大使评比、奖励v品牌服务提升?服务承诺：将企业现有服务全面标准化，规范化?服务态度改进：微笑、标准化用语、每月服务之星评选等?服务升级：v传播途径：企业品牌终端资源

执行时间：2005年７月以后

v经营消费服务升级——国际标准v传播途径：嘉裕会

?五星级的礼宾物管人员（形象、谈吐举止、熟悉项目）?五星级的领使待遇（高格调、礼仪细节）v三全营销手法?业界论坛：“真正的酒店公寓诞生——FOTEL”?国际酒店管理大师开启嘉裕?世界咖啡文化节、世界香水文化节?星级酒店进驻签约仪式v传播途径：项目现场、公众传媒、品牌终端、外展点、嘉裕会

数万个客户资源外籍部：600组外籍客户及企业