喜之郎品牌的建立课件.pptVIP

喜之郎的品牌建立

Contents12345企业简介企业品牌的建立与管理企业品牌建立奥秘企业品牌的缺陷可拓展品牌市场

1231993年，李永军创立；1998年开喜之郎、水晶之恋、CICI、美能多、美少年、美好时光海苔、优乐美奶茶等等。追求更强更好共创始垄断中国果冻市场，目前市场占有率约25%。生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元健康快乐的明天企业文化企业拥有品牌

水晶之恋央视广告美光好海时苔优初创优奶乐奶奶茶CICI乐优茶美茶乐美美初创期——成长期——成熟期——后成熟期——新成长期

定位诉求点成功亮点广告语儿童情、童真情把品牌塑造成品果我只要喜之郎喜之郎青少年（女性主）抓住机敢于新水晶之恋，一生不水晶之恋活力情一族年尚一族松快明星策略网力量可以吸的果我要美好光你是我的CICI(芦荟果冻爽)色健康、阳光抓住机明星策略美好时光年尚一族情、青春、美好明星策略网力量优乐美

定位儿童、年轻时尚一族（女性为主）一直不变的情感诉求诉求点策略明星代言、视频广告、网络力量创新；把品牌塑造成品类，创造独特品类广告语

喜之郎CICI奶茶网络社区：奶茶馆(网络社区)——顾客(点击进入网络社区的网民)——馆内意识形态(网络社区的内容)推广模式。优乐美奶茶广告女主角竞猜活动，最终选定江语晨为女主角。优乐美学院，由周杰伦来当校长，邀请网友们来做“优乐美学生”

“水晶之恋”中，水晶”代表着与珍，“之恋”示着美好的情感，把“果”比成“水晶般尊浪漫的恋情”，直接予“果”一种“水晶之恋”的情想象，将消者情感知性化。名称“的造型”外观意义果的造型由的小碗式改造心形，封盖上两个漫画人物相而望，更种心型果平添了几分魅力。言”。水晶之恋每种色的果都有不同的名字，代表一种情“的言”。

企业品牌的建立品牌品类消费者以品类来思考，但用品牌表达品类

过分依赖电视广告，缺少社会过分关注流行，一旦跟不上，很可能崩溃几乎完全忽视了产品质量的宣传没有明确的企业文化和核心价值理念公关。极少参加社会公益事业

作为民族工业，而且成功的阻止了国外果冻产业的入侵，垄断了果冻市场，我们应该骄傲。它的很多成功之道值得我们学习。在品牌的塑造上喜之郎还有缺陷，而且没有核心的价值理念这么一个致命的缺陷。希望喜之郎可以再出奇招，建立起自己真正的品牌形象。