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媒介融合形势下地市级报纸发展困境及对策研究

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刘鹏

摘要：随着互联网时代的发展，人们获取信息的方式已然发生了很多变化。近年来，不少业界学者对于报纸的唱衰之声常常不绝于耳，但是地市级报纸由于长期置身于封闭而稳定的媒介环境中，直到2015年才体会到新媒体浪潮对其带来的冲击。本文对媒介融合形势下报纸面临的困境进行分析，并为其今后发展提出对策，希望更好地促进报纸转型发展。

关键词：媒介融合报纸对策

当前，移动互联网技术的飞速发展加快了信息的传播和扩散速度，人们知晓信息的途径和阅读习惯也随之发生改变，仅仅依靠报纸、广播、电视等传统媒体获取信息的时代已经一去不复返。相比之下，新媒体受到了群众的喜爱，有着长远的发展前景和不可估量的发展潜力。因此，对于地市级报纸而言，其转型和发展任务更为紧迫，更需破除自身发展困境，主动迎接和面对新一轮的市场竞争。

一、媒介融合形势下地市级报纸的发展困境

（一）用户流失现象较为严重

地市级报纸作为当地主流媒体的重要组成部分，本应当使用客户可观。然而目前，许多大门户网站、社交媒体的地方版已经吸引了许多地市级报纸用户，人们打开网页或者APP就能以低成本方便地浏览到自己所需要的各种信息，因此报纸受众锐减严重，规模不断缩小，影响力也大不如前。

（二）发行收入急剧下滑

从2012年起，传统报业发行量呈现下滑趋势，接着其形势仍然不容乐观。对于地市级报纸而言，其稳居一隅的生存状态在2015年之后不得不被打破，报纸征订状况下降十分严重[1]。其中，党报受众群体较为稳定，数量减少较弱，而都市报、晚报的订阅量则大不如前。

（三）新媒体产品影响力有限

当前，很多地市级报纸已经成立了以微博、微信和客户端为主体的“两微一端”，力求扩展报纸的公信力和影响力。但是，由于报纸的新媒体产品传播效果有限，未受到群众广泛关注，订阅量较少，未能成功地迁移老用户，更没有开拓新用户。其新媒体传播内容未依据传播载体的改变而适时调整，而是将报纸内容搬到了“两微一端”上，因此其新媒体产品虽然产生了，却仍然影响力较为有限。

（四）复合型人才缺失

近年来，地市级报纸人才流失现象层出不穷，很多报社原本人才短缺，却又不得不面臨人才流失的尴尬局面。其中，素质高、技能丰富、懂得市场化经营和管理的人才更是少之又少。很多高校毕业生在进入地市级报社之后，将其作为缓解就业形势的跳板，使得不少报社面对媒介融合形式力不从心。

二、媒介融合形势下地市级报纸走出困境的对策

我国纸媒媒介融合的建设和发展尚属起步阶段，遇到了前所未有的困难和挑战，地市级报纸应当充分发扬自身优势，取长补短，依靠原创新闻产品的发展思路，有力的复合型精英人才队伍等方式，才能够在新媒体群雄并起的时代浪潮中赢得一席之地。

（一）坚持原创新闻产品的发展思路

首先，原创新闻产品在信息海洋中能成功吸引网民的关注。目前，人们普遍地利用碎片化时间在网上浏览大量信息，其中，许多信息在各大媒体之间争相转发，或者以变换角度的方式对同一事件进行编辑报道。因此，原创新闻产品是当前传播环境中所急需的传播内容，具有强劲的生命力。

其次，报纸本身的优势决定了这样的发展思路。在地市级报纸几十年的发展过程中，涌现了一批优秀记者。他们生长于传统媒体的发展环境，精通新闻采访和编辑，对于本地传统文化和风土人情如数家珍，他们扎根基层，深入群众，有着丰富的采访经验和人脉资源，有能力生产出一批吸引当地百姓的原创新闻。

（二）处理好地市级报纸与新媒体产品之间的关系

为了适应媒介融合新形势，不少地市级报纸推出了数字表、手机报、两微一端等，但是这些产品中，有的仅存在了很短的时间，如手机报，有的产生了适得其反的作用，例如读者在扫码阅读云报纸之后，没有继续去阅读纸质报纸的内容，反而被其他内容所吸引，导致读者流量缺失[2]。所以，地市级报纸新媒体产品距离预期效果还有一定的距离，必须正确看待报纸与新媒体产品之间的关系。

首先，地市级报纸应当转变思想理念，因为无论是纸质报纸还是新媒体产品，其最终目的都是服务于报社发展，其地位没有高低之分，只存在个性差异，应当紧密结合媒介特性为期树立其发展目标。换言之，在媒介融合形势下，新媒体产品的传播地位甚至应当优于传统纸媒，因此转变思想理念至关重要。

其次，正确看待地市级报纸与新媒体产品的属性差别同样十分重要。在移动互联时代，新媒体产品带来的丰富的视觉体验和良性的互动方式让网民十分喜爱，图片、文字、H5等技术的交替使用满足了不同民众的需求。因此，将地市级报纸的报道内容简单地搬到新媒体产品中是不符合传播要求的。合理看待二者的根本性差异，尊重其传播属性和特征，是做好媒介宣传的基础性条件，也是处理好二者关系的关键性因素。

（三）培养复合型精英人才

当前，我国媒介融合中需要更多的精英人才投入到融媒体发展浪潮中。新闻事业要