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奶粉市场发展趋势-产业报告

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婴童食品市场规模超1300亿元，奶粉占比超九成，2003-2015年销售复合增速达25%。国内市场婴幼儿配方奶粉、孕妇配方奶粉和中老年配方奶粉在小包装奶粉市场上的份额将继续有所增加。以下对奶粉市场发展趋势分析。

奶粉市场发展趋势分析，国内奶粉企业、品牌、配方数量众多，杂牌、贴牌生产云集，与国际品牌差距较大。2010~2016年中国配方奶粉市场销售额由511亿元增长至1224亿元左右，近7年复合增长率13.3%。奶粉市场预计未来5年行业的年均增速在5~10%之间。根据奶粉行业渠道加价50%倒推，估算出厂口径市场规模为1224/1.5=816亿元。

我国婴幼儿奶粉市场规模平稳增长(单位：亿元)

我国的婴幼儿奶粉市场经历过一次次洗牌后，已经优胜劣汰重新洗牌。在目前，婴幼儿乳粉行业兼并重组已经取得了一定进展。婴幼儿配方乳粉企业已经发生了近20起企业并购重组活动，并购金额也在数亿元以上。当然对于婴幼儿奶粉行业来说，质量是国产奶粉受到洋奶粉压制的重要因素。质量问题上，提振国人对国产奶粉的信心极为重要。现从三大市场来分析奶粉市场发展趋势。

1、市场容量和增长率

奶粉市场发展趋势分析，从2012年到2016年，婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿，2016年增长到1225亿元，年均复合增速高达16.9%。2016年婴幼儿奶粉行业规模为1225亿元，同比小幅增长6.43%，行业增长速度在放缓，预计2017年婴幼儿奶粉行业规模将达到1350亿元。除了婴幼儿奶粉喂养人数较往年有所增加以外，婴幼儿奶粉行业规模的不断扩大，很大程度上得益于这几年高端和超高端奶粉在整体市场占比中的份额增长。

2、“二胎政策”及人口增长率

2016年1月1日我国正式施行“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”，现在已满两年。1月18日，公布数据显示，2017年我国全年出生人口和人口出生率均下降。奶粉市场发展趋势分析，2017年全年出生人口1723万人，人口出生率为12.43‰。此前在“全面二孩”政策施行的第一年，2016年全年出生人口1786万人，比2015年多增131万人，人口出生率为12.95‰，“二胎政策”的人口增长放缓，低于以往的预期。

3、人口基数和区域增长率

奶粉市场发展趋势分析，熟悉婴幼儿奶粉销售模式的都知道，奶粉的消费人群是0-3周岁的婴幼儿，购买人群是母婴家庭成年父母。具体到每个区域市场的容量，涉及每个省市自治区的人口基数和出生率。根据必威体育精装版公布的2016年人口数据显示，山东、广东、河南是人口数量突破9000万大关的人口大省，同时山东省以17.89‰的人口出生率而稳局第一，东北三省黑龙江、吉林和辽宁的人口出现负增长，同时人口出生率徘徊在5.60‰-6.60‰的低位。

三线城市已经成为了未来婴幼儿奶粉商家们争夺的目标。目前在一线城市，进口奶粉优势明显，但在三线城市，本土奶粉的市场占有率相对较高。奶粉市场发展趋势分析，未来一段时间内国产龙头企业市场占有率有望明显上升。在婴幼儿奶粉市场，中精心打造几乎是外资品牌的天下，大多数的国产品牌都集中在中低端市场。而在一线城市的开发已较为充分，三线城市成商家争夺战的重中之重。因为二三线城市以及小城镇的潜力更令资本关注。也更适合创业者经营投资。

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-全文完-