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浅谈对户外广告规划的认识

科学、合理的户外广告设置对城市提升景观质量、形成地方特色、增加经济

效益、规范广告管理等有着很大作用；相反，无序、随意设置的户外广告则会抑

制城市特征体现、加大城市管理难度，对城市形象造成不良影响。而户外广告规

划正是引导户外广告合理、科学设置的重要方法和依据。

标签：户外广告；意义；特点；实施等

1户外广告概念及规划认识

1.1户外广告概念及分类

户外广告主要是通过有关媒介，在露天或公共场所运用装饰手段直接或间接

地向消费者介绍商品，提供服务及美化城市景观而在户外规划设计的广告形式。

目前，户外广告的分类尚没有统一的标准，参考相关资料，根据户外广告总

体规划的要求和户外广告的照明方法及不同方面的特性，可以按以下方式划分

（详见图1）：

从管理操作方便的角度、传播的内容性质可分为：公益广告、商业广告两大

部分；

从户外广告与城市环境及建筑物的关系可分为：落地式户外广告设施、附着

式户外广告设施及临时广告；

从制作的媒介体的形式可分为：灯箱广告、霓虹灯广告、透空立體字广告、

电子显示屏广告、光纤显示装置广告、光透射装置广告、电脑喷绘画布广告、彩

色喷绘广告、实物造型广告及气体填充物广告等；

从设置时限可分为：长期广告——设置时限为六个月以上（包括六个月）的

广告，以及临时广告——设置时限为六个月以下（不包括六个月）的广告；

最后，从照明形式可分为：有照明的户外广告和无照明的户外广告。

1.2户外广告设置现存问题

近年随着城市化快速发展，城市户外广告设置日益丰富，彰显市场经济朝气

蓬勃的活力。但在户外广告设置越发多元化的同时，也带来了新的城市问题：

（1）户外广告区域分布特征不太明显，商业广告设置随处可见，见缝插针；

不同城市间的户外广告设置大多雷同，无法体现地方特色。

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（2）户外广告破坏了城市天际线和城市空间俯瞰意象。常有建筑物及构筑

物顶部广告面积巨大、布局混乱，建筑物被户外广告遮挡，导致建筑内部采光、

通风功能差，建筑立面特色、建筑设计美感、建筑艺术被损坏，破坏现代城市视

觉环境。

（3）户外广告导致光污染。电子屏户外广告如雨后春笋般遍布城市角落，

绚丽多变的色彩以及强烈的高光能使广告内容更为突出，因此该类广告比较受欢

迎，但随着电子屏户外广告的增多，其设置位置越发靠近城市干路交叉口，在夜

间发出刺眼强光形成光污染，分散行车司机的注意力，影响了城市道路的交通安

全；

（4）通常城市户外广告的审批管理部门较多，职责范围重叠，容易导致管

理混乱；另外有的城市并无具体法律、规定指导管理部门去规范市场，造成管理

部门行政不作为，导致户外广告的违法设置现象突出。

1.3户外广告规划的编制意义

针对户外广告设置的现存问题，科学、合理的户外广告设置对城市提升景观

质量、形成地方特色、增加经济效益、规范广告管理等有着很大作用；相反，无

序、随意设置的户外广告则会抑制城市特征体现、加大城市管理难度，对城市形

象造成不良影响。为让户外广告视觉管理有法可依，逐渐走向规范化，同时为促

进城市社会经济文化大繁荣，促进广告行业规范化发展，城市户外广告规划编制

便有了以下作用：

（1）合理安排户外广告与城市景观的关系。专项规划能规范统一户外广告

的选址、尺度、色彩、质量、形式设置，加强户外广告与城市街道、城市建筑、