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第十章营销策划书的设计与撰写第二节营销策划书的结构本节重要概念：1.营销策划书的文体结构：封面、前言、目录、正文一、封面策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段、编号。二、前言前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，其内容主要是：1.接受委托的情况。2.本次策划的生要性与必要性。3.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。三、目录目录的内容也是策划书的重要部分。目录就是务必让人读后了解策划的全貌。四、正文正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几个方面内容：（一）营销策划的目的（二）市场状况分析（三）市场机会与问题分析（四）确定具体行销方案（五）预算（六）进度表（七）人员分配及场地（八）结束语（九）附录**********
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