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试卷品牌战略管理

河海大学文天学院2017-2018-1学期期末考试

战略品牌管理（A卷）闭卷

学号姓名专业年级班级任课教师

题目一二三四五总分阅卷人

得分

得分

一、单选题（15题，每题1分，共计15分）

1.下面不属于市场渗透战略的是（）

A成本领先战略B差异化战略C多元化战略D集中化战略

2.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

A品牌B商标C品牌标志D品牌名称

3.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。

A消费者类型B文化C利益D商品属性

4.不属于人口细分的是（）

A年龄B社会阶层C性别D收入

5.沃尔沃享誉世界安全性能的定位属于（）

A利益定位B价值定位C属性定位D产品定位

6.美国史威福特公司生产火腿和肥料这两大类产品，分别使用“普利姆”和“肥高洛”这

两个不同的品牌名称，属于（）

A个别品牌名称B多品牌名称C统一品牌名称D分类品牌名称

7.品牌首先使人联想到产品的（）

A产品利益B产品个性C产品特质D公司价值

8.品牌的第一要素是（），更是品牌建设的基础和生命线

A市场B质量C产品D价值

9.商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。

A商标或品牌B图案C包装材料D形状

10.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为

（）。

A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩张决策D多品牌决策

11.（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

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试卷品牌战略管理

A个别B制造商C中间商D统一

12.在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场属于（）

A向下延伸B向上延伸C双向延伸D扩散法延伸

13.产品项目品牌策略、产品线品牌扩张策略和伞形品牌扩张策略属于（）

A单一品牌扩张B多品牌策略C复合品牌策略D扩散法扩张