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广告公司策划书

广告公司策划书三篇

每一份策划书都是通过精心的思考不断的修改才形成的，每一份

策划书背后都有着许多人的努力汗水。下面是小编整理收集的广告公

司策划书三篇，欢迎阅读参考！

广告公司策划书（一）

一、概述

这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目标客户各类活动

为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为

主的广告公司，其服务范围大体可分为以下几类：

1、广告策划：创意、设计、制作及发布；企业形象策划（企业CI

系统、VI设计与制作）；

2、营销推广：新产品上市促销活动的策划与实施，会展活动服务

的策划与实施，产品社区活动的策划与实施。

3、公关活动：公益、文体活动的策划与执行，各种会议的承办，

各类庆典项目的承接，大型文体活动的策划和实施。

4、户外发布：户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣传品的

制作。

5、媒体代理：电视、电台、报纸、杂志等大众媒体的代理和发布。

6、其他：画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及

广告礼品和精美工艺品的销售和代理。

广告公司的业务包罗万象，可以涵盖很多方面，只要是客户需要

的，就可以承接，但必须要有所侧重，凸显专业性。

二、市场情况分析

当前的市场营销，越来越注重品牌的竞争，品牌的塑造，离不开

广告宣传。而且，越来越多的政府机构也开始重视自身形象，各种宣

传形式层出不穷。

广告行业是一个“朝阳产业”，行业利润率也比较高，特别是一

些需要创意的地方，回报更是可观。

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不过，当前的广告市场，竞争还是非常激烈的。主要体现在常规

业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。

三、广告业务操作流程

1、面洽：了解客户的需求，并拿到相关资料；

2、创作：按照客户要求，进行创作，包括方案拟定、图片设计等

细节；

3、报价：根据方案所涉及到的项目，进行准确报价；

4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册；

5、交稿：将整体方案递交给客户，并进行解释；

6、跟进：与客户进行紧密的沟通，及时更改方案内容，确保业务

的拿下；

7、实施：签订合同后，开始进行各种准备工作，如制作、布置、

安装等；

8、结款：业务执行完毕后，要及时将票据递交到客户，并落实款

项事宜；

9、总结：每一次广告业务的实施，都要留下相关资料，以备客户

查询，同时可做为公司的业绩保存。

四、广告业务分工

1、客服：负责承接业务，并担任公司方面的联络人；

2、策划：负责整体方案的规划及报价；

3、文案：撰写文字内容；

4、设计：根据文字内容配上合适的图片；

5、实施：负责活动现场各种物料的制作、安装和活动的执行；

6、财务：负责活动各种款项的收入和支出。

注：以上分工可兼项。

五、人员情况分析

1、客服（AE）：主要职责是对外接单，固定1-2人；

2、策划：主要职责是根据客户要求进行创作，并提交方案，固定

1人；