《短视频编辑与制作》教学课件02优秀短视频的策划.pptx

模块2优秀短视频的策划

短视频策划的内容爆款短视频的8大策划技巧0102CONTENT

PART01短视频策划的内容

2.1.1主题定位拍什么内容？现如今各个平台的短视频都有大量的频道，如影视、音乐、综艺、美食、宠物、搞笑、科技等，如图2-1所示。不同频道下已经存在的KOL数量不一样，因此竞争强弱也不一样，后期运营账号的思路自然也有所不同。比如对比图2-2中的“美食”频道和图2-3中的“科技”频道，可以明显看到“美食”频道下KOL的粉丝数和获赞数均远超“科技”频道。因此在选择短视频的主题定位时，选择做美食视频的效果大概率会比科技类视频好。关于KOL的数据，可以借助一些调查网站进行查找。提示

2.1.1主题定位

2.1.1主题定位

2.1.1主题定位提示KOL（keyopinionleader）即关键意见领袖，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人，比如我们常说的“大V”“网红”。因此，某领域内KOL的数量和其粉丝数目的多少，可以侧面看作该领域内视频潜力的体现。

2.1.1主题定位选好了拍摄主题，接下来就需要探讨短视频的内容定位。这个需要根据用户的需求来进行判断，比如目标观众是职业人群，那么在内容定位上就要较为专业一些；如果目标观众是在校学生，内容上就可以做得通俗一点，而且可以考虑真人出镜，更能让年轻的观众有亲和感，如图2-4所示。

2.1.1主题定位在刚刚接触短视频时，也许会有许多人害怕面对镜头，但其实只要多多参与，很快就能克服胆怯的心理。而且也有很多不需要出镜的短视频类型，如图文解说类视频、技术类特效视频、电影解说类视频等，如图2-5所示。真人出镜类的视频，可以更好地塑造在其用户心中的形象，也会给观众更加直观的感受。提示

2.1.2拍摄脚本脚本是将视频内容分解成一系列可以摄制的镜头，以供现场拍摄使用的工作剧本。一个比较完善的视频脚本如图2-6所示。简单来说，脚本就是拍摄短视频的根据，一切拍摄行为都来自脚本，比如在什么时间画面中出现什么，镜头该怎么运动，背景和配乐又是什么样的，这些都可以在脚本中完成。提示

2.1.2拍摄脚本

2.1.2拍摄脚本这个脚本中便涵盖了多数脚本必备的一些要素，各要素详细介绍如下。镜头号景别场景312镜头号可以理解为拍摄的序列，短视频拍摄过程中便是按镜头号的顺序进行拍摄的。景别即镜头的表现手法，大致分为远景、全景、近景、中景、特写，简称为“远全近中特”。不同的景别有着不同的镜头语言，比如镜头号6中的公司前门场景，要体现城市的繁华，就适合使用远景来拍摄街上的高楼大厦，如图2-7所示；而到了镜头号9中，要展示地铁卡的余额，就需要近距离拍摄手机界面，给出特写镜头，如图2-8所示。场景即拍摄的地点。提前写好脚本的一个好处就是能事先了解拍摄的场景，如果前后镜头中有出现相同场景，那么就可以在同一场景里拍完所有的镜头，最后再剪辑在一块即可，如图2-9所示。

2.1.2拍摄脚本

2.1.2拍摄脚本

2.1.2拍摄脚本050604090807拍摄方式配音（配文）画面内容如图2-10所示。背景音乐特效时长

PART02爆款短视频的8大策划技巧

2.2.1剧情反转剧情反转是一种从叙事角度出发的拍摄手法。在影视剧时代，常被用于电影的拍摄，特别是一些悬疑、侦探类型电影，如《禁闭岛》《福尔摩斯探案集》等。反转更强调通过视听语言的叙事，打破观众的心理期待，使剧情朝着观众心理期待的相反方向发展，如图2-11所示的短视频中，画面开始是两位女生好像在吵架，其中一位蹲下哭泣后，另外一位女生开始走近。在短视频当中，由于短视频本身时长过短的特点，剧情反转在这种篇幅短小的叙事视频中更易发挥作用。提示

2.2.1剧情反转

2.2.1剧情反转观众此时都会觉得这位女生一定是去安慰哭泣女生的，结果画面突然一灰，女生非但没去安慰，反而从哭泣女生身上跨过去了，如图2-12所示，这就是一个典型的反转案例。反转表现于人物身上，既容易形成戏剧化效果，又容易使观众观看时自我代入，造成奇妙的心理体验。这也是为什么抖音里面，粉丝1000万+的“大V”对反转剧情非常热衷的原因。提示

2.2.1剧情反转

2.2.2集成优化信息的集成和优化历来是大部分媒体工作者的主要工作。以前的纸媒时代，哪个平台上的新闻稿件质量高、信息全，谁就能聚集起更多的用户。而到了短视频时期，这项工作仍没有过时，只是稿件从文字变为短视频，这类短视频因此也被称作短视频新闻。86%什么是好的、优秀的短视频新闻？对此往往有一些不同的解释，如选题切入点好、信息多、标题具有吸引力、表现手法很新等。

2.2.2集成优化西瓜视