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毕业论文

MG动画在公益宣传中的应用

1前言

1.1选题背景及意义

动画是近几年发展较为迅速的一项产业，是一门由绘画、影视、数码、摄影、音乐、音

效、文学等多种艺术与科技结合而形成的综合性艺术。经过一百多年的发展，动画艺术已经

形成了一套完整的理论和产业体系，而且由于其生动有趣的表现，不仅仅是小孩喜爱的东西，

许多年纪稍长的人也会被它吸引，把它当成一种日常的娱乐项目，因此动画的受众群体逐渐

变得广泛起来。

在这个新媒体快速发展的时代，公益广告的诞生被赋予了传播正能量的社会责任。它不

仅能进行文化的传播，还能反映出社会所存在的问题，而它所带来的影响也是不容小觑的。

现在，公益广告不再是一句简单的标语，人们将公益广告与动画艺术巧妙的相结合，通过动

画的形式来传播公益思想，从而引导人们的思想，树立正确的价值观，唤起人们的社会责任

感。动画与公益广告的结合，催生了一种新的公益传播方式，其特效效果真实，人物场景丰

富，视听语言多样，叙述风格生动活泼，清晰明了的将内容准确表达给观众，这种方式大大

的增强了动画公益广告的传播效果，也备受人们的喜爱。

1.2国内外MG动画公益广告发展现状

随着动画公益广告的出现，一些相关领域的学者们开始对公益广告进行了相应的研究；

大部分的理论的研究就会有相对应的案例研究，在研究方面都是针对某一项展开研究，如有

的分析道德建设，有的分析审美类型，有的则是介绍动画与公益广告相结合的优势、功能以

及特征等，有的会介绍这一类型的动画是怎么做的，涵盖的内容非常广。

从动画公益广告的出现一直至今，有关的学术论文还在不断的增加，公益广告的主题也

不断的在改变。此外，通过公益广告向观众传达了一些问题，同时结合相关案例的分析，提

出了相应的对策，具有一定的指导意义，这些研究对于我们的教育事业的发展具有指导和推

动作用。

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1.2.1MG动画概述

MG动画是一种全新的艺术形式，其融合了多种绘画艺术的特征，通过动态的图像来传

递丰富的视觉信息。相比于传统动画，MG动画最大的特征就是低成本的制作、大众的参与

度高、高效的网络传播、广泛的受众群体，应用的范围广等，它在节目包装、商业广告、产

品展示、视频科普、网页、平面动态公益宣传等领域得到了广泛的运用。

MG动画英文全名为MotionGraphics，是一种可以通过图形动作将信息连接起来的动画，

这是MG动画特有的场景连接方式。在MG动画中，大量的信息内容如抽象的概念、复杂

的信息、枯燥的数据，都以崭新的方式呈现，进行梳理、提取和重组，将具有清晰条理性、

生动趣味性、准确高和个性化全新的动态视觉语言呈现在媒体上。它的表现形式不只局限于

二维动画，还有三维动画和Flash动画等，制作的工具有AdobeAfterEffects、AdobeIllustrator、

AdobeAnimate，也有使用C4D的，但目前使用最广泛的是二维动画。

1.2.2国内公益广告的发展现状

在公益广告的发展前期，由于其他企业认为这是政府发展推广的责任，所以公益广告制

作的重任落在了政府的肩头上。但是经过经济的发展，大家对公益广告的认识有了巨大的改

变，因此现在公益广告的制作不仅仅局限于政府部门，一些企业和广告公司也开始制作具有

公益性质的视频和广告，这不仅提高了企业的公共形象，也使公益广告的发展提升一个阶梯。

在贵州卫视制作的第一个公益广告《节约用水》后，各个电视台受到启发，便紧随其后的播