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APP产品分析报告|虾米音乐，发现音乐新世界

APP产品分析报告|虾米音乐，发现音乐新世界

虾米音乐素有“音乐图书馆”之称，其专业的细分领域与氛围在音乐类APP中独树

一帜，积累了许多热爱音乐的忠实用户，近年来随着版权竞争及音乐市场的逐渐

成熟，虾米音乐也面临着比较大的压力，未来是继续“一个人的孤单”还是变成“一

群人的狂欢”？本文将从产品拆解、竞品分析、用户调研及优化方案这四个方面

进行深度分析。

一、产品拆解

主要业务有音乐、社区、有哪些信誉好的足球投注网站和个人四个板块，产品拆解如图：

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二、竞品分析

2.1市场、产品定位

大学的时候喜欢边听音乐边写作业，有一天我在网页有哪些信誉好的足球投注网站框输入独立音乐有哪些信誉好的足球投注网站，

其中有一条橘红色标识的音乐播放器，写着“独立音乐—标签”的字样。

我点进去看到里面一长串的音乐列表，点击第一首按顺序播放，发现里面歌曲风

格迥异，很能让人沉浸在其中，让人放下手中其他的事专心去聆听，这之前我只

当音乐是背景，突然感觉好音乐用来当其他的背景就是一种浪费，因为它不仅仅

是听觉上层面上，还可以激发人的思维与创造力。

欣喜之余我点进去主页，发现是一款叫“虾米音乐”的软件产品，使用了几天后便

在虾米音乐里发现了“新大陆”，它根据音乐的属性进行了很细致和专业的分类，

每个分类下面都有代表作和音乐人，这给音乐小白提供了很好的认识不同类别音

乐的机会。

后来“虾米音乐APP”上线，支持收藏的歌曲自动下载，而且会根据听过的音乐自

动推送相同风格的曲目，这让我有了很多意想不到的收获。因此虾米音乐的产品

定位是对歌手、歌曲有想较为深度的了解，对音乐有高品质追求的流行音乐及小

众音乐爱好者提供高品质专业的音乐内容的发现、消费及交流平台。

2.2竞品选择

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纵观音乐市场，APP产品可谓是层出不穷，从最早陪伴大家的QQ音乐、酷狗音

乐到后来的咪咕音乐，都和虾米音乐在80、90一代音乐爱好者心目中占有一席

之地，后来的网易云音乐横空出世，社区+音乐的模式给用户带来了全新的体验。

音乐这一垂直领域是这几款APP的核心业务，而且这几款APP在音乐市场的体

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量都排名靠前，因此选择网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐作为竞品来分析。

2.3业务分部

从业务分部可以看出：这几款产品的核心业务——音乐，都围绕音乐库和推荐展

开，虾米音乐在2014年启动寻光计划，以此来扶持原创音乐人，APP首页也有

原创音乐人和MQA高品质专区，可以看出虾米音乐比较注重音乐品质和新兴的

市场资源。

四款APP都有针对个人的推荐模块，其中虾米音乐和QQ音乐的个人推荐板块比

重比较大，虾米音乐在乐库的内容也比较偏重个人口味，网易云音乐以热歌为主，

在推荐上也以热歌或IP整合的歌单方式推送，QQ音乐依托腾讯的强大资源，首

页拥有独家版权的歌单推送，和全民K歌打通K歌业务，以此来完善QQ音乐的

生态链，酷狗音乐的DJ模式和倍速播放比较注重音乐的娱乐性，个人推送的30s

试听是一种快节奏的体验方式，比较符合年轻人的行为，引领潮流。

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2.3.1电台

电台业务按播放内容分为音乐电台和其他声音电台，网易云、QQ和酷狗都有除

音乐外的其他分类电台业务，和传统的电台类似，这三款APP都有对内容持续

更新的热门电台主播，而且人气和流量都比音乐电台高很多，如QQ音乐和网易

云音乐的主播蕊希的电台、德云社的相声等都是千万级甚至上亿的播放量；

除此之外，网易云音乐还上架了付费内容，比较