天猫校园新生开学季消费洞察-天猫校园-202409.docx

天猫校园

新生开学季消费洞察

天猫校园全域营销中心

01

校园人群消费市场分析

年轻群体成消费市场必争之地，校园为品牌年轻化必经之路

蕴含着巨大的消费市场潜力对品牌具有战略价值意义不同年龄段男女消费花在自己身上的比例“悦己青年

蕴含着巨大的消费市场潜力对品牌具有战略价值意义

男生女生

00后时尚追崇者流行风向标78.30%

00后

时尚追崇者

流行风向标

7

3.20%

71.50%66.40%

63.30%

63.30%

53.40%

53.40%

大学生00后95后90后

大学生

*数据来源：后浪研究所

全员00后的大学生们

全员00后的大学生们悦己引领年轻消费趋势，以大学生为目标群体的校园业态成为品牌开拓年轻市场的新着力点，未来将成为消费市场发展的重要引擎

大学生人群及消费规模再扩大，校园已成年轻消费聚集地

学生人群规模

高等教育在学总规模

2024年招生规模

4763万人

比上年增加108万人

增长2.32%

1042万人

学生人群

年增长率5%，年更新率25%

4.70%

5,0004.50%4,8150.06

4.90%4.40%4,5900.054,5004,3804.80%4,1830.044,0022.20%0.023,5001.40%1.40%0.013,000

4.90%

4.40%4,5900.05

4,5004,380

4.80%

4,1830.04

4,002

2.20%

0.02

3,5001.40%1.40%

0.01

3,0000

201520162017201820192020202120222023

数量（万人）增长率

*数据来源：天猫校园预估数据，公众号中国教育在线

人群消费趋势

人群消费趋势

中国高校在校生消费规模（2017-2026E）

l预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元。

注：中国高校在校生消费规模=中国高校在校生人数x中国高校生年均消费，其中在校生人数来自于中国教育部统计公报。包含研究生（含硕士、博士）及普通本专科生，不包含网络授课的学生、留学生、预科生等人数

1042万新生入学！

2024校园

消费市场白皮书

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大学生作为互联网“原住民”，是各类网购的积极尝试者

大学生消费场域大学生消费水平

大学生消费场域

66%的大学生月消费在1000-3000元之间

在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%。其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上

大学生的网购情况

87.4%

使用频率最高寻找低价商品刷视频时购物购买电子产品

*数据来源：天猫校园业务数据，2023年度消费态度和观念调研数据，N=2364，2023-2024中国