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野蛮生长到逐步冷却
网络直播的发展趋势
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2016年以来，网络直播作为一种新兴业态异军突起，突飞猛进，各大网络直播平台相继出现，专业主播、明星主播和普通主播也相继涌入直播市场，呈现出一个炙手可热的网络直播环境。目前我国网络直播平台已经超过500家，网络直播用户达到3.43亿，在此基础上，网络直播仍在持续发展，尤其是直播平台并购融资频繁，网络直播俨然成为新的投资风口。但是在光鲜之下，网络直播由于低俗化的发展趋势、畸形的盈利模式和不成熟的市场发展等使得网络直播的发展陷入困境，网络直播行业未来如何发展值得我们进一步关注。
就此，我们采访了阿里大文娱直播产品专家、前网易传媒直播内容运营负责人王丹丹女士，她为我们专业解读了网络直播市场的种种态势，探讨了网络直播未来的发展路径。
一网络主播竞争激烈，技能+内容是突破口
网络直播在“直播元年”之后进入了野蛮生长的状态，对于网络直播的飞速发展，王丹丹女士认为是多种原因在共同推进。其一是网络直播是线下娱乐活动的一种延伸，它的本质还是娱乐性质的，跟KTV等没有什么不同，只是从线下转移到了线上；其二是网络直播行业进入门槛低，但盈利空间大，尤其是相对简单、直接和快速的变现手段对网络直播平台和网络主播而言产生了不小的吸引力；其三是智能手机的应用和传播极大地推动了网络直播的发展，这种趋势在原来PC端的时候已经初见端倪，智能手机逐渐普及之后，尤其是提速降费等政策使得网络直播和智能手机终端紧密联系；其四是网络直播平台的增长和行业的瞬间爆发也离不开资本的参与，网络直播兴起之后，资本在行业中竞相追逐，极大带动了网络直播产业及其周边产业的发展。
网络直播热火朝天的发展催生了网络主播这一新兴的职业。网络主播表面上光鲜亮丽，各种来自用户的打赏应接不暇，但事实上不全然如此。王丹丹女士表示，目前网络主播之间竞争激烈，共同争夺用户市场“蛋糕”。为了在竞争中胜出，许多网络直播平台炒作现象十分严重，试图拿自己的钱去炒作主播，增加主播的人气和曝光量，从而吸引一些外部用户“围观”，进一步进行打赏。由此导致了网络直播泡沫巨大，“流水”虚假。
除此之外，网络主播的内部差异，尤其在收入方面的差距产生了难以逾越的鸿沟。前两年传言网络主播月入几万元、几十万元，但是现在这种情况并不多见，许多小的网络主播甚至每月只有几千元的收入，与外界对他们的认知完全不同。但是TOP网络主播的收入就非常可观，一般网络主播的收入与他们的相比完全不是一个量级。例如知名的网络直播“MC天佑”，2017年他的出场费已经达到40万元一场，年收入逾千万元，直逼一线明星。除此之外，天佑已经进入影视娱乐圈，拍摄了好几部综艺和网络大电影，俨然已经成为一个明星。
但王丹丹女士认为，诸如天佑这样的网络主播贸然进入影视娱乐圈并不是百利而无一害的。她认为天佑等主播之所以走进更大的圈子是因为想要将名气快速变现，在激烈的主播市场竞争中保持和延续自己的竞争优势，因为他在直播领域已经做到顶级，很难再突破，所以只能朝线下发展。但是，这样只是在消耗他们本身的名气，而并不会给他们在演艺事业上加分。其中有一个很大的原因是网络主播的名气和直播平台深深绑定在一起，天佑的特色就是喊麦，如果让他走秀或者表演，他很难脱离自己的形象包袱，再加上没有过多的专业表演训练，因此其不太可能走向真正的影视明星之路，反而是在耗损自己作为网络主播的生命力。
网络主播的门槛已经逐渐提升，并且门槛只会越来越高，网络主播未来应当如何发展？王丹丹女士将其与前几年大热的选秀明星进行类比，因为两者都多为草根出身，通过才艺等的包装被推到台前。她指出原来的“快男”“超女”等选秀明星除了李宇春、张靓颖等人还活跃在大众视线中，其他人大都转向其他的领域。所以对网络主播而言，真正地拥有自己的优势内容至关重要，拥有出挑的才艺，或者是成为一个游戏高手等。比如目前TOP级的网络主播Miss大小姐，除了颜值高以外，还有自己的优势才艺，会互动、善沟通，因而得到直播用户的认可和追捧。所以，网络主播不能只靠哗众取宠，而是拥有“一技之长”才能独树一帜，延长自己的直播生命力。
除此之外，网络主播还需要针对内容进一步精细化和优质化。当前的确是一个娱乐盛行的时代，但是单纯的娱乐只是很表浅的东西，难以沉淀下来。虽然目前网络直播用户对娱乐性质的直播内容还比较青睐，但是这种注意力会慢慢减少，用户将对纯娱乐的内容丧失兴趣而转向寻求其他内容。所以除了娱乐性质的内容，网络直播还应该带给用户一些诸如知识上的启发和增长，满足用户各方面的需求。比如汽车达人并不是仅仅只是每次在直播中感谢用户的打赏和支持，而是每次教用户如何保养汽车、辨别汽车品牌等；直播旅游的主播就是每次带用户体验各种山川、尝试各种有趣的
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