CIG-全新K5上市网络营销比稿方案0705_v3.2 (全版).pdf

危：D2级车市场环境不容乐观

D2级车型关注度持续走低

受制于SUV的持续高偏好度，D1级车型向上压迫，D2级车型的关注度有所下降

D2级车型销量同比下滑

4月D2级车型销量同比下滑9.1%，5月销量同比下降6.2%，下半年全新K5上市的形势非常严峻。

-0.88%

-10.40%-10.67%

-16.60%

-44.54%-45.10%

机：DYK整体车型及上一代K5的良好口碑

起亚车主在置换升级时仍会考虑起亚，K5相对新蒙迪欧、君威及索8的用户评分优势，

印证DYK的良好口碑印证上一代K5的良好口碑

3%

3%

4%

4%22%

4%

4%

5%

6%6%

19%

34%

22%

25%

数据周期：CIG┃AutoInsights2014年1月-2015年5月

2015年6月汽车之家数据

全新K5作为DYK上一代旗舰车型的续作，

除了继续引领和提升DYK的品牌价值，

在当前的市场危局中，不得不直面销量的压力。

以下内容，皆为全新K5上市提供全面的服务考虑，

我们对全新K5的再次成功充满信心！

n全新K5上市所处的网络营销环境

•传播环境的数据化洞察

•全新K5产品的数据化洞察

•市场竞争的数据化洞察

•目标用户的数据化洞察

•上市互动营销策略

n全新K5上市网络营销活动创意规划

CONTENTSn全新K5网络媒介规划及执行建议

n全新K5上市网络营销平台规划及执行建议

n全新K5上市网络公关及社会化营销规划

n网络营销整体行程

nCIG公司优势及DYK服务经验

n服务团队介绍

全新K5上市所处的网络营销环境

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问题1：全新K