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典型案例南-滨路文化产业园战略策划:

策划背景和策划流程

导言

策划的创意和想法落实到具体实践中,就是一个个成型的策划项目,重庆市

南滨路文化产业园便是一次成功的策划项目,作为战略策划的典型案例,让

我们来看看南滨路的脱胎换骨。

01策划背景

南滨路文化产业园位于重庆市南岸区南滨路，核心区规划面积9平方千米，

是重庆打造“两江四岸”风貌的精华地段，更是南岸区滨江经济带隆起的关键

引擎。园区创建于21世纪初，成立以来，先后投资近100亿推动园区基础

设施建设，吸引了重庆出版集团、默林集团等知名企业入驻，2010年获评

为重庆首批市级文化产业示范园区，2011年被国家旅游局评为国家AAA级

景区，被国家水利部评为“国家级水利风景区”。

作为我国文化产业发展的重大战略抓手，国家级文化产业示范园区（以下

简称“示范园”）在文化和旅游部的指导下，高效、高质、高速发展，为全国

文化产业发展树立了标杆、做出了示范。为了贯彻党和国家相关文件指导

精神，南岸区提出了以南滨路为核心创建“示范园”的战略构想，谋划探索出

一条西部地区文化特色发展、融合发展、开放发展、跨越式发展的新道路。

南岸区委区政府高度重视“示范园”创建申报工作，成立了区委书记、区长双

组长制的创建工作领导小组，多次召开专题会议进行研究。为了绘制更科

学、更专业、更有高度的战略蓝图，南滨路邀请了中国传媒大学文化发展

研究院专家团队进行了战略规划编制（此节主要阐述规划前的策划阶段）。

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02策划流程

——前期沟通、确定需求、签订协议——

2015年孟夏之际，课题组一行8人赴重庆南岸区，进行了首次调研与沟通。

这次考察的主要目的是了解园区的实际情况，听取区领导的具体想法与需

求，并就合作意向、合同内容进行协商。由于是首次合作，双方还不太熟

悉，因此对于课题组而言，通过此次调研和座谈，展现团队的研究能力和

专业水平，获得客户的认可与尊重，就成为此行的首要任务。所以，课题

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组高度重视，在去调研之前，就进行了细致的资料收集，并专门召开了准

备会议(见表1)。

表1园区相关资料收集清单

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入驻南岸区第三天，课题组在充分消化资料的基础上，同时结合实地调研

情况，与区领导就“示范园”创建思路进行了友好沟通，获得了区领导的高度

认可。并当场就委托需求和工作内容达成了共识，核心任务是编制园区发

展战略规划（包括主文本、重大项目策划文本、专题研究报告、展示宣传

片等四个部分）。随后，经过近一个月的深入沟通，双方正式签订了合作

协议，对主要任务、工作内容、合作权限、合作金额和权利义务等进行了

明确的规定（见表2）。

表2合同协议的主要内容

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——实地调研、系统分析,形成基本结论——

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