胖东来商贸集团发展战略研究.pdfVIP

胖东来商贸集团发展战略研究--第1页

胖东来商贸集团进步战略探究

本文针对胖东来商贸集团的进步战略进行探究，接受文献分析、

案例分析和SWOT分析等方法，以明确该集团所处的市场环境、

竞争优势和进步战略。通过探究发现，胖东来商贸集团在经营

互联网+、文创产品和连锁经营等方面有着明显的优势和潜力，

但也面临着市场竞争激烈、企业内部管理能力较弱等挑战。因

此，本文提出了一系列的建议，包括加强创新能力、提高品牌

价值、优化管理模式等方面，从而实现集团的持续进步。

关键词：胖东来商贸集团；进步战略；SWOT分析；企业管理；

互联网+。

一、引言

胖东来商贸集团成立于2005年，是一家专注于文创产品和连

锁经营的企业集团。通过多年的努力，该集团已经在全国范围

内建立了较为完善的销售网络和品牌形象，并逐渐成为文创行

业的著名企业。然而，随着市场环境的变化和竞争压力的增大，

胖东来商贸集团也面临着各种挑战，如何制定科学合理的进步

战略进行自我调整和转型升级，成为该集团需要面对的重要课

题。

本文旨在对胖东来商贸集团的进步战略进行探究，分析其所处

的商业环境、竞争优势以及将来进步战略，为该集团持续、健

胖东来商贸集团发展战略研究--第1页

胖东来商贸集团发展战略研究--第2页

康、高速的进步提供参考和借鉴。

二、胖东来商贸集团的经营状况

胖东来商贸集团主要经营文创产品和连锁经营两个方面，集团

旗下拥有多个品牌和著名产品，如“胖东来”、“墨楼”等。

在业务进步过程中，胖东来商贸集团不息加大对互联网+、品

牌建设等方面的投入，乐观拓展市场，提高品牌著名度和形象。

同时，该集团也注意到了运用技术、整合资源、创新服务等方

面的作用，在此基础上，逐步实现了产业转型，探究了商业模

式的创新。

目前，胖东来商贸集团已经在全国范围内建立了300多个专卖

店、直营店和加盟店，具备了良好的渠道和销售网络。此外，

该集团在电商和社交媒体等方面的布局也较为完善，拥有遮盖

全球的在线商城和交互平台。

三、市场环境的分析

胖东来商贸集团所处的市场环境具有明显的优势和挑战。

优势方面：市场前景宽广。随着文化消费升级和人们对于生活

品质的提升，文创产业的市场需求趋势明显，具有巨大的潜力。

特殊是在数字化、智能化、多元化的背景下，文创产品的创新

和转型升级将得到更为广泛的进步空间，催生市场的蓬勃进步。

挑战方面：市场竞争激烈。随着文创产业的快速崛起，文创市

胖东来商贸集团发展战略研究--第2页

胖东来商贸集团发展战略研究--第3页

场上各种品牌和产品层出不穷，市场竞争也愈加激烈。此外，

随着互联网+和智能化的进步，越来越多的企业和创业者涉足

文创产业，企业间的竞争将会更趋激烈。

四、SWOT分析

SWOT分析是对企业内部和外部环境进行全面、系统、综合的

检视和评估，是制定企业进步战略的基础。

1.优势

（1）商业品牌优势

胖东来商贸集团在多年的进步中，建立了较为完善的品牌形象

和著名度，具备用户口碑和忠诚度的优势。

（2）互联网+优势

胖东来商贸集团在互联网+上有着较为成熟的技术和模式，能

够实现线上销售和线下服务的全面融合，提高用户体验和满足

度。

（3）创新能力优势

胖东来商贸集团在文创产品的创新方面有着一定的积累和实践，

能够不息推出符合市场需求的奇特产品和服务。

胖东来商贸集团发展战略研究--第3页

胖东来商贸集团发展战略研究--第4页

2.劣势

（1）管理能力不足