自媒体时代网络视频传播中视觉符号意旨分析.docxVIP

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自媒体时代网络视频传播中视觉符号意旨分析

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王娇

（沈阳音乐学院，辽宁沈阳110168）

摘要：自媒体时代是以个人传播为主的媒介时代，每个人都是事件的前沿传播者.本文首先梳理了这一媒介时代的技术基础，正是这一技术基础使媒介传播发生了前所未有的转变.网络视频和其他影视作品一样,承载了几乎全部的影视语言要素,对网络视频视觉符号进行意旨分析;研究它作为大众传播的重要部分在这一新时代的传播中出现的新利弊，能使我们明了视觉符号在视频传播中具有怎样的重要意义.

关键词：自媒体；视觉符号意旨；传播；社交网络

G20：A：1673-260X（2014）07-0123-02

1自媒体时代的大众传播——新技术带来新的传播新模式和新文化

自媒体的发展显然是技术发展的产物.自媒体寻求他证的过程实际正是其自证的过程.就其称谓的起源，如果你寻求百度百科或是维基百科（wikipedia）的帮助，那么实际上你已经在享受自媒体的技术依托成果，二者是web2.0这样的新一代互联网技术应用的典型代表，Web2.0较之web1.0更注重用户的交互作用，用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为互联网浪潮的制造者；在模式上由单纯的“索取”向”“互给”以及“共建”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化[1].

2003年7月美国新闻学会媒体中心出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，里面对“WeMedia”下了一个十分严谨的定义：“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径.”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、论坛、BBS、网络社区等[2].美国著名硅谷IT专栏作家dangillmor的专著《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》（“WetheMedia:GrassrootsJournalismbythePeople,forthePeople”），充分体现着自媒体的特点[3].

如前所述,自媒体施与受交互存在的属性使之一方面源于大众,同时又时时刻刻被具有受众属性的大众改写，对源头的回馈过程成为了新的输出源，媒介和技术的发展使得人类进入了一个同以往各个时期大不相同的信息社会,信息从点对面的流动转变为点对点的流动.这种p2p的交互过程形成了社交网络，（SocialNetworking:SN）社交网络的理论基础源于六度理论（六度分隔理论，SixDegreesofSeparation）和150法则（RuleOf150）.而这样的社交网络建立的理论基础本身就是对传统媒介传播模式所印证的霸权力量的消解，他再度印证了社交网站的自媒体bythePeople,forthePeople的属性.这种形式上自由而民主的传播模式使自媒体本身就具有了满足受众宣泄欲望、挑战权威和培养公民意识的作用.原有的旧式媒介的主宰者消退于人们的视线之外，以一种更为隐蔽或更易被接受的方式存在.发生在北非的茉莉花事件如何又被称之为“twitter革命”，微博反腐们事件都是我们看到自媒体已经做为一种社会公共媒体延伸到公共领域.按照哈贝马斯的理论，某事件或现象在传播的过程中或者说能够被传播，就是个人意见通过公众批判而变成公众舆论时，公共性得以体现[4].点对面的信息传播模式被点对点的信息传播所取代，一个较以往任何传播时期都大不相同的信息社会带给了我们一个新的大众传播平台[5].

2自媒体时代过往一般传播的利弊分析

在自媒体时代，传播者、传播内容、传播媒体、受众、传播效果这五大要素发生了巨大变化.

如前文所述，自媒体满足了一直作为受众的大众的表达愿望.一直处于单向度传播末端的受众个体在个人的表达得以实现时，直接而简单的意志输出不断在网络上涌现.传播者和受众合二为一，媒介霸权尽销，你今天用以抨击对方的，很可能因为传受二者边界的消解而角色互换，反戈一击将你打到.

原有阶层在这样的新媒介环境下被碎片化.以国内网站统计数据，自媒体在近5亿网民、3亿微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条[6].在这样的大众传播平台传播信息，要么是占据海量资源实现爆炸性的信息传播，要么是成为海量信息中的一员，自己将自己淹没.在自媒体时代，传播媒介越发展，受众注意力越被消解.自媒体的双向性使得信息的交流较以往的大众传播具有更多的反馈，更具有针对性和参与性，但是也正是他的这一自主属性使得人人都拥有话语权，加之内