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线上运营方案

线上运营方案(通用14篇)

为了确保事情或工作能无误进行，通常需要预先制定一份完整的

方案，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及

方法等的企划案。方案应该怎么制定才好呢？下面是小编精心整理的

线上运营方案，希望能够帮助到大家。

线上运营方案1

一、方案前提

延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，

亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。

延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发

扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特

殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。

二、方案主题

离家千里，心系亲人

人人在线，全家一网

三、方案副题

延安电信露天电影大行动

看电影想亲人，延安电信在身旁

四、方案概述

活动发起人：延安电信

活动执行人：

活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划

分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，

潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认

识电信是生活中离不开的品牌。

活动理由：电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的

重要组成部分，文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与

这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情

况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有很大

差距。电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推广形

式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生

动的传播形式。同时，这种形式提供最佳的面对面促销机会，可以把

片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一，发挥最大效果。

当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相

关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。电影下乡活动本身成本低

廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而

喻。

五、市场策略

◎延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送

电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。

◎建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方

面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖、大面积，深

入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多，

体现国企实力和决心，力争波及最广大人群。◎活动宣传建议低调开始，

高调结束，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明问题，用数据

和事实证明真实。

◎品牌推广以电影下乡为题，与相关部门紧密合作，争取政策扶持

和支持。

◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手

机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的价格和实

用的小礼品打动消费者。

◎电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动

的主题。电信的片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、老年手机

的使用等实用知识，避免过多的不知所云的形象宣传。

六、方案执行

5月，确定预算，成立活动指挥小组，与相关部门协调，取得政策

支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线和放映场

地，联系通知当地。制定放映计划，制作延安电信活动专题片，准备

宣传物料和促销产品。购置宣传放映车辆和相关数码电影放映器材，

包装车辆订购礼品。建立宣传放映队伍，培训放映促销人员。

6月，4支宣传放映队从北向南，按计划线路开始行动。

6-9月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，

让人物说话。

10月，全部宣传放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，

并举办大型文艺表演，答谢延安，圆满结束活动。宣传放映队构成：

每支宣传放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人，

数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。

宣传放映队放映能力：

每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点开始路演推广并准

备放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次计划每晚放映两场，

每月放映40场，每支宣传放映队此次活动放映200场以上，4支放映

队合计放映800到一千场电影。大概延安地区每个乡镇