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网络营销策划书的结构--第1页
网络营销策划书的结构
网络营销策划书的结构「篇一」
一、网络营销策划目的
要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力
或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高
质量地完成。
公司营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非七个方面:
1、公司开张伊始,尚无一套系统网络营销方案,因而需要根据市场特点策划
出一套网络营销计划。
2、公司发展壮大,原有的网络营销方案已不适应新的.形势,因而需要重新设
计新的网络营销策划方案。
3、公司改革经营方向,需要相应地调整网络营销策略。
4、公司原网络营销方案严重失误,不能再作为公司的网络营销计划。
5、市场行情发生变化,原网络营销方案已不适应变化后的市场。
6、公司在总的网络营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变
化,设计新的阶段性方案。
7、推出新产品时,针对该产品设计专属的网络营销策划方案
二、网络营销环境的分析
行业外部环境分析
政治环境分析、经济环境分析
行业内部环境分析
消费需求分析、网页分析
三、网络营销目标
网络营销策划书的结构--第1页
网络营销策划书的结构--第2页
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即网络营销
策划书方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为xxx万件,预计毛利xxx
万元,市场占有率实现xx。
四、具体网络营销方案
书写具体网络营销策划书,应考虑以下几点内容:
1、网站分析,主要包括:网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设
计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等
2、网站优化,主要包括:网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超
链接优化、页面内容优化
3、网站推广,主要包括:有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名、相关链接交换、网络广告投放
五、如何广告宣传
1)原则:
①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。
②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商
品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重
大节假日,公司有纪念意义的活动等。
2)实施步骤可按以下方式进行:
①策划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征代理商广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动,接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高公司产品知名度。
根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书,推出各项具体行动方案。
行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而
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网络营销策划书的结构--第3页
行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销
侧重点,抓住旺季营销优势。
如果上面五大问题都解决好并形成文字,我们只要稍加修改。按一定的格式整
理成册,就可以顺利的形成公司网络营销策划书。
网络营销策划书的结构「篇二」
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