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四川理工学院课程设计报告

《可口可乐公司战略分析报告》

专业：会计学（双）

班级：2013级1班

指导老师：

学生：

学号：

2014年12月13日

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目录

四川理工学院课程设计报告

《可口可乐公司战略分析报告》

一、可口可乐公司简介

二、宏观环境

1.政治法律环境

2.经济环境

3.社会文化环境

4.技术环境

三、可口可乐公司的竞争力模型分析

1．国内饮料行业内竞争者现在的竞争能力

2．潜在竞争者进入的能力

3.供应商的讨价还价能力

4．购买者的讨价还价能力

5．替代品的替代能力

四、SWOT分析.

1.优势（Strength）.

2.劣势（Weakness）

3.机会（Opportunity）.

4.威胁（Threat）.

五、改善建议

1.S-T—差异化战略

2.S-O—扩张战略.

3.W-O10

4.W-T.

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一、可口可乐公司简介

世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇

佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大

的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960～1983年，该公司的销售额、资产额和

净收入的年均增长率分别为12.2％、11.5％和12.3％。

可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物

的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公

司总销售额的80％。软饮料产品占公司总利润的88％。

可口可乐美国公司（CoCa-ColaUSA）是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制

造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，

主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他

消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。

可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健

怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌,在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天

下。

该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该公司在国外

的销售额占公司总销售