荔枝fm app网媒作业都一.pptx

荔枝FMAPP制作：都梦蝶

产品概述产品迭代项目分析界面分析盈利模式总结

1产品概述

荔枝FM是一个可以在手机上开设个人电台和录制节目的应用软件，可以收听几十万个有趣的网络电台。

随着手机移动终端和3、4G网络的大普及，移动电台近两年出现了蓬勃的发展，市场上涌现出一批优质的移动电台应用。未来，移动电台在可穿戴设备、车联网、智能家居中的应用成为新的趋势，发展潜力巨大，也因此受到资本的关注，2013年以来，包括喜马拉雅fm、多听fm、荔枝fm在内的几家主流移动电台均获得了千万美元量级的融资。面对如此大的商业利益和发展空间，鹅厂也耐不住了，于去年5月推出“企鹅fm”，加入这场厮杀。对于越来越激烈的竞争，如何做好模式的差异化，保证内容质量，解决目标用户的痛点，把握好用户体验，成为他们在这块领域占据一席之地的关键所在。背景分析：

市场分析：

2产品迭代

版本：2.0.02013「十家影响我们生活的中国企业」——美国商业杂志《快公司》版本：3.0.0《我是歌手4》官方播客版本：3.9.01.全新首页，语音直播时代来临2.又花了直播评论的显示3.直播中可查看用户资料4.金币可兑换弹幕皮肤2013年12月版本：1.1.0-可以使用新浪微博、QQ帐号登录

-可以查看个人资料和电台粉丝列表

-录音时可以控制背景音乐声量

-可以分享节目到QQ空间

-可以复制节目链接

-显示节目的发布日期

-聊天支持发送表情

-新增使用帮助2015年8月2016年10月2015年3月

初版必威体育精装版版

3项目分析

首款中文播客应用，可以在手机上开设自己的播客及录制节目。

整个app的设计也是冲着方便用户录制的方向来倾斜的，录制占了整整一个tab。

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荔枝FM：用户（主播）–播客–专辑–声音

视频直播、飞机票、实时评论、弹幕发射，礼物赠送等

推荐：大数据挖掘，专属定制。

4界面分析

主界面

登入/注册界面

我的界面

播放界面

5盈利模式

1.开会员节目，付费才能听，如“新闻酸菜馆”、“极客电台”、“贱康课”、“卓老板聊科技第二季”。

2.赞助，如“狗熊有话说”、“小咖英语”需要在节目中插一句广告。

3.某宝开店式：在自己的节目中宣传某宝的店铺或者微信的店铺，听众会偶尔给个赞助。也有宣传自己的微信零食铺子的。这种盈利方式，不能说不好，但是也只能当做补贴家用的一种吧。（例：吐槽talk秀，背着吉他1的蝙蝠女侠）

4.线下活动式：像标题中指出的，主播作为线下活动发起人，并在电台、微信公众号、微博等处宣传，吸引听众参与。（例：糖蒜广播）

5.承接广告：当电台达到一定名气后，自然会有相应的广告商找到你，希望你能帮他们做宣传。

5.粉丝打赏：粉丝给播主送88个荔枝+10荔枝=98荔枝，粉丝需要花费250金+30金=280金，280金是需要25人民币购买。但是如果播主提款98个荔枝，提的兑换比例是10荔枝=1人民币，只能提款9.8元。这一笔交易里面，FM赚的是25-9.8=15.2元.

6.与电台签约:这是多数主播会选择的方式，往往会有固定收益。同时也要求主播产出大量高质量作品。

6总结

喜马拉雅FM考拉FM荔枝FM荔枝FM：无条件支持个人开设专属播客。有强大的录制功能，长达60分钟，自动降噪无需处理。UI设计比较文艺，清新。喜马拉雅FM：音频产品中内容最多最全，其中多档黄金节目。有录音功能录音，个人可以申请认证主播，但是有一定要求。用户规模大，社交化做得最为成功。考拉FM兼顾了实用需求和娱乐需求，但是更加侧重于25岁以上（职场新人、中产人士）的用户区隔

三个应用都是主打UGC+PGC的网络电台，但侧重点不同。荔枝FM强调于人人主播这个概念，把直播门槛降的很低,在UGC的道路上走的比较彻底。喜马拉雅FM走的是内容多而全，受众广的路线。考拉FM则比较侧重PGC，从资源上来说有一定优势的，与大量电台和自媒体人有合作关系，PCG的内容质量也相对较高。分析

1.受众对播客忠诚度低，需提高用户对播客的忠诚度；2.荔枝FM以UGC为主，主播产出的内容更新速度慢，需不断吸引用户采用新内容建议

3.专辑仅仅只是一个标签分类，专辑本身没有多大的效果，未能达到更好的预期目标；4.直播系统推出过晚，尤其是评价、弹幕等戳中受众痛点的小细节做的不够完善。

谢谢您的观看