CN传媒公司广告业务营销策略优化研究(MBA毕业论文答辩课件).pptx

延时文字CN传媒公司广告业务营销策略优化研究

CONTENTS目录050607CN传媒公司广告业务的营销策略研究CN传媒公司广告业务的营销策略实施的保障措施结论相关理论基础CN传媒公司广告业务营销环境分析CN传媒公司广告业务营销现状分析

PART01绪论

研究背景与意义作为一家传媒公司，广告创收业务是CN传媒公司主要的经济来源和发展的基础。受到新媒体带来的冲击影响，对于现代的年轻人，他们更愿意通过网络这种快捷的方式来获取新闻以及相关信息。以广播广告为代表的传统媒体广告在广告市场所占领的份额不断缩小，生存环境愈发严峻。除了受到不同类型媒体的冲击之外，同样激烈的竞争还存在在同类型的媒体之间，甚至存在于兄弟广播电台之间。对于CN传媒公司来说，面对未来竞争可能会更加激烈的传媒广告市场，如何把握机会，进行不断地探索和发展，通过对CN传媒公司广告业务营销策略的优化，实现CN传媒公司广告业务的增长，对于其他面临相同情形的传媒公司也有着现实的参考意义和借鉴意义。

国内外研究现状国外对于广告方面的研究比国内早很多。从广告的技术方面来说，主要以集成电路、信息、生物工程和新材料为主。广告的传播方式、空间和内容都发生了跨时代的巨大变化。随着IT行业的发展，许多公司利用互联网作为广告平台的中介，对宣传材料进行控制，具有更大的可靠性和灵活性。在“互联网+”时代背景下，新媒体广告营销与原有的传统广告营销有着本质的区别。在营销过程中也会出现一些问题，针对这些问题提出了相对的优化策略。国内外研究现状国内研究现状国内关于广告业务营销策略的研究相对比较晚。在互联网和新媒体的冲击下，受市场和政策等因素的叠加影响，传统户外广告公司面临着资源和市场双重萎缩的风险，经营管理和竞争压力极大。与传统媒体相比，新媒体广告的营销策略和传播方式有着本质化差异，发挥的价值和优势也越来越显著。在科学技术水平不断提升的今天，信息传播方式产生了极大的变化，各种电子终端在人们生活实践之中实现了广泛的应用及普及，在这样的发展趋势下，我国正式迎来了微传播时代。

研究内容本文在开篇就阐述了研究背景和研究意义，并对现有传媒行业广告业务的国内外研究现状进行整合和分析。再通过相关的基本概念和市场营销学的专业理论对CN传媒公司营销环境和现有广告业务营销现状两个方面进行分析。通过STP和7Ps营销理论，对CN传媒公司的广告业务营销策略进行优化，最后提出其保障措施。

研究方法123文献研究法定量分析与定性分析相结合的研究法案例分析法

PART02相关理论基础

相关基本概念广告是一种常见的市场行为，广告市场特指进行广告这一市场行为范围中的所有因素，包括广告市场本身的容量、各个部分的组成、市场与产品的关系、由价值而制定的市场规则。广告市场的含义和构成广告市场运作流程整个广告运作流程的顺序丰富且不能更改，顺序如下：1.广告调查。2.广告策划。3.广告设计。4.广告发布。5.广告效果测定。

相关理论基础123研究意义营销环境不仅仅是与目标人群创造与维护可持续发展关系的能力，也包括了所有影响企业营销策略的各种因素。1.宏观环境分析宏观环境是指企业无法直接控制的因素，包括社会发展状况，技术发展情况，经济、文化乃至国家法律法规政策情况的改变等。2.微观环境分析微观环境，特指与企业相关并可控的因素，从内而外包括了企业本身、供应商、中介、消费者、外在竞争者和公众。STP理论分别指市场细分、市场目标、市场定位三个部分，企业通常借助STP理论制定相关的企业营销战略。借助STP进行市场分析，是制定营销策略中不可或缺的一个环节。美国营销学者麦卡锡提出了包括产品、价格、渠道、促销的4P营销策略，通过综合考虑，并对营销策略进行选择，从而帮助企业实现产品销售的目标。在传统的4P理论的基础上，布姆斯和比特纳又增加了人员、过程和有形展示三个服务性的因素形成了7Ps理论。营销环境理论市场定位理论7Ps服务营销理论

PART03CN传媒公司广告业务营销环境分析

CN传媒公司企业概况1.人力资源概况CN传媒公司采用自上而下的垂直型管理形式：有1名公司总经理和2名副总经理组成领导团队，2名副总经理除了日常辅助总经理的工作之外，划分了公司的营销任务，再下发给各位营销总监；营销总监将每个具体营销任务分配给各条行业线的业务员，即时将业绩反馈至副总经理；业务员直接对接客户，完成和维护日常营销工作；还有专门的活动策划部对公司承接的一些活动进行策划和执行。2.资产资源概况CN传媒公司注册资金金额为10亿万元，公司总资产达到5.04亿元，总资产收益率为32.89%。在近几年间，公司总资产规模逐步扩大，总资产的报酬率已超过25%。CN传媒公司的财务报表披露出公司的负债率也在广告创收情况较为良好的环境下逐渐趋于稳定。3.管理体系概况CN传媒公