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平面广告视觉语言编码与创意设计关系研究的任务

书

任务背景：

现今社会，广告已经成为品牌营销的重要手段之一，而平面广告往往是

其中重要的一种形式。在这种广告中，视觉语言编码和创意设计是其中

不可分割的两个部分。而如何将视觉语言编码和创意设计有机地融合在

一起，以达到更好的宣传效果，一直是广告设计者们所面临的难题。因

此，本次研究旨在探究平面广告中视觉语言编码和创意设计之间的关系，

以及如何有效地对二者进行结合与创意运用。

研究目的：

1.分析平面广告视觉语言编码和创意设计的定义、特点以及应用等方

的理论知识，明确二者彼此之间的关系。

2.通过案例分析，探讨平面广告视觉语言编码和创意设计在实际运用中

的情况，对比不同情况下的宣传效果。

3.针对当前市场广告中的问题和展望，提出相关的设计思路和建议，以

期提高广告设计者对平面广告视觉语言编码和创意设计之间关系的认识

和运用能力。

研究方法：

本次研究采用文献资料法、案例研究法及实证研究法相结合的方法进行。

1.文献资料法：通过查阅相关的学术论文、专业书籍以及网络资源等，

收集平面广告视觉语言编码和创意设计相关的理论知识和研究成果，以

及相关的市场调查和案例资料等。

2.案例研究法：通过对典型的平面广告设计案例进行分析和比较，研究

其视觉语言编码和创意设计之间的运用关系，总结其特点和优劣之处，

以期对广告设计者提供有益的启示。

3.实证研究法：通过对一定量和一定规模的样本数据进行收集和分析，

结合市场调查、问卷调查等实证方法，探寻平面广告视觉语言编码和创

意设计之间的关系、影响因素以及运用效果等实证问题，以期对广告设

计者提供科学实用的建议。

预期成果：

本次研究预期能够：

1.深入剖析平面广告视觉语言编码和创意设计之间的关系，明确二者在

广告设计中的地位和作用，为广告设计者提供更加科学合理的设计思路

和方向。

2.借鉴和总结现有的平面广告设计案例和市场信息，探讨视觉语言编码

和创意设计的运用优缺点，提出更加符合实际需要的广告设计方案和策

略。

3.对广告设计者和相关从业者提供有益的参考和借鉴，促进广告设计水

平的提高和创新能力的发扬。

参考文献：

1.余承林.正确理解平面广告设计与推广的意义[J].物流和技术,2013,5:

121-124.

2.张志红.对平面广告视觉语言运用的探讨[J].文化艺术,2011,02:104-

105.

3.王思卓.广告创意设计的思路和方法[J].美术观察,2010,23(3):108-

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4.沈健.案例研究法在广告设计中的应用[J].广告创意与设计,2018,9:

26-27.

5.徐小仙,陈荫芸.视觉语言的特征与广告创意设计[J].理论探讨,2019,

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