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宝洁公司企业战略分析报告书swot五力模型分析--第1页
宝洁公司企业战略分析报告书
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一、宝洁公司简介
宝洁公司（ProcterGamble），简称PG，是一家美国消费日
用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国
俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世
界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500
强中第十大最受赞誉的公司。
二、宝洁公司在中国
一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广
州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华
区总部位于广州，在广州、北京、上海、成都、天津、东莞等地设
有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超
过十亿美元。宝洁公司是中国最大的日用消费品公司。
三、宝洁公司品牌介绍
十二年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美
化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受
消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰
油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士已经成为家喻户晓的品牌。迄今
为止，宝洁在华投资总额已逾3亿美元，拥有约4500名员工。自一
九九三年起，宝洁公司连续七年成为全国轻工行业向国家上缴税额
最多的企业。
宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。为了
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深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系
统。开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。宝洁公
司在中国的市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分
析、反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。
宝洁在全球销售的品牌主要分美尚（BeautyGrooming），家
居（HouseholdCare）2大品类。其中，中国大陆和香港，台湾地区
又把美尚品类分为美容和健康。此次报告主要针对美尚来进行调研
分析，下图是宝洁公司在中国大陆地区销售的主要品牌。
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三、PEST分析
(一)宝洁公司宏观环境分析
1.政治环境
（1）社会主义新农村建设为日化行业带来商机；
（2）“十一五”规划提出发展包括日化在内的轻工业；
（3）从2006年4月1日期取消了护肤护发用品的消费税，高档护肤
品的消费税从8%提高到了10%；
（4）国家不断出台规范日化行业的相关法律法规；
（5）其他产业政策。
2.经济环境
（1）我国人口众多以及人民消费水平的迅速提高，日化市场需求潜
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力巨大；
（2）近20年来，我国化妆品年销售额以年均23.8%的速度迅猛增
长；
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