【广告策划-】中式别墅专题研究.ppt

中式别墅专题研究

引述1、国内别墅风格多样化，继欧美风格盛行之后，中式风格受到人们的关注；2、目前我们别墅风格定位为现代中式；3、选取国内中式别墅，分析其共同点与不同点；4、根据研究结果，对本项目提出建议；

北京中式别墅观唐

观唐

北京中式别墅观唐

观唐

观唐

北京中式别墅易郡

易郡

易郡

北京中式别墅紫庐

紫庐独特内庭设计

紫庐户型设计

紫庐户型设计

北京中式别墅优山美地

优山美地

优山美地

优山美地

运河岸上的房子

北京中式别墅运河岸上的房子

运河岸上的房子

运河岸上的房子

北京中式别墅特点1、以北京四合院为设计思路；2、用房子或墙围合一个院子；3、建筑立面的色调为灰色的；4、建筑沉稳大气、具有皇家园林的宏大、严整、堂皇；

上海中式别墅九间堂

九间堂

上海中式别墅生茂养园

生茂养园

生茂养园

上海中式别墅名人世家

名人世家

名人世家

上海中式别墅康桥水乡

康桥水乡

上海中式别墅特点1、以苏州园林为设计思路；2、规模、布局、体量、风格、色彩等方面小巧、自由、精致、淡雅、写意见长；3、园林厅堂的命名、匾额、楹联、书条石、雕刻、装饰，以及花木寓意、叠石寄情等；

其它中式别墅广州清华坊

其它中式别墅成都芙蓉古镇

成都芙蓉古镇

南京:中国人家

南京:养龙山庄

中式别墅的关键词综合分析目前国内中式别墅的代表，可以得出以下共同点：1、外立面颜色：黑、白、灰为主色；2、注重对院落的设计，院落为整个建筑的交通枢纽和景观点；3、双坡式屋顶，颜色为黑色为主；4、注重对人与自然、建筑与自然的接合；

事件策划与执行培训内部培训资料

选择要求场地情况目的和程序预算构思团队组成项目推进表工作说明书前期准备活动场地团队组成和时间表车辆安排核心内容说在前面的话来宾接待（记者）现场布置后勤工作停车场接待用车特殊嘉宾媒体接待基础文件

说在前面的话公关策划321法则1个目的满足客户要求3个前提：2个关键点产品同质化传播策划媒体资源有限化议题策划传播手段重复化主题策划符合定位支持品牌/产品定位结果导向方案的可行性符合客户要求

前期准备－目的确定你的目标---意味着了解如何选择最近和最稳妥的道路判断一：采取何种方式判断四：不做无法改变事实的努力判断二：在活动中体现什么内容判断三：抛弃一切非目标必须的华丽想法

前期准备－确立目标的程序定位准确与客户共同陈述项目的目的与客户反复讨论达成一致尽快让项目组成员参与讨论定义清楚如何衡量项目效果?怎样使项目效果可量化评估?公布项目的评估标准确定资源列出所需资源检查已有资源寻求可调用资源在三分钟内向新成员解释清楚项目目标任何项目都可评估,只是难易的区别为所有模糊区域设定清楚的评估标准标准可包括时间/数量/质量/成本等所需时间资源/人力资源/预算资源什么是已经有的?什么是可能有的?

前期准备－预算先确定预算，再确定计划是稳妥的方法确定必须成本来宾交通及接待场地施工和装饰工作人员费用纳入非必须成本表演和娱乐主持人等其他

前期准备－构思摒弃头脑中所有杂念，全心全意地想象活动的全过程，这个想象应至少重复三次，并将你想象的全过程详细地说给你的团队，以便获得补充：每个环节可能出现问题的地方每个环节所需用到的物料每个环节是否可以再优化每个环节是否给人惊喜在构思完成后，再次检查你的目的是否达到？在构思完成后，再次检查你的预算是否足够？

团队构成和时间表－团队项目负责人参与部门项目所必须的人员配备确定你的工作团队确定你的供应商

团队构成和时间表－项目推进表项目推进表（为可控因素预留必要时间：比正常时间多1/3）项目执行：为每个成员制定每日工作协调内容物料清单：列举已有物料及需要准备的物料人员分工：列出每个子项目负责人必须首先确定不可控因素：障碍来自哪里？场地：如果不及时确定可能租不到合适的场地重要来宾：他们的时间、行程是不确定的其他不可控因素预定的检查时间通报:向所有成员报告每日工作的完成情况,分享你的完成快乐,也分享别人的完成快乐使其他成员知道应该沿着你完成的项目去做什么?应付意外情况、赢得补救机会

项目推进表的分解－－－正确制定并运用子目标制定子目标的原则:所有子目标的完成将自然导致总目标的完成制定子目标的程序:与所有成员逐个讨论总目标明确每个成员的工作及在总体任务中的位置为每个成员限定目标要求及资源制定子目标时的问题:使每个成员了解子目标,但同时知道总目标每个个体都应该拥有完成子目标所相应的权利运用子目标来限定责任和要求

墨菲法则：可能出错的就一定会出错！

团队构成和时间表－工作说明书

工作说明书的主要目的－－－确定活动基本要素/相互关系及检查点明确活动基本要素利于活动掌控参与人员的工作指导，提升工作效率新增人员的活动手册，利于快速到位（补位）相互关系的确认部门之间的配