网络信息编辑与发布第一讲.ppt

第一章信息时代与网络媒体

主要内容：

信息时代及其特征

网络媒体的发展与现状

中国网络媒体发展的问题与对策

一、信息时代的特征

（一）信息技术和信息时代

（二）信息时代的特征

（一）信息技术和信息时代

信息技术：

广义：凡是能帮助收集、传递、存储、加工、现实信息的技术手段都是信息技术

狭义：是指现代信息技术，它是以计算机和现代通信技术为中心的、近几十年发展起来的各种技术，它是信息时代的一个标志。

信息技术的重要性：

信息技术处于十分重要的位置，它无孔不入地渗透到社会生活的各个领域之中，与其他技术融合在一起，发挥着特殊的作用。

比如：工业生产，就要运用信息技术以及物理知识

信息时代：

电子计算机的发明与人造卫星的上天可以说是信息革命开始的两大标致，二者的出现使人类累积信息和传递信息的方式发生了巨变。

信息革命给人类的社会生活带来了重大的影响。促使人类智慧与科学技术快速进步，人类征服大自然的能力有了更大的提高同时，信息成为人类社会发展的重要资源，也极大地推动了生产力的发展，促使人类社会从工业社会向信息社会转变。

信息时代的时间跨度：欧美1969年至未来，中国1984年至未来，比欧美晚了15年。

信息时代的特征：

1.信息化：生活在信息社会里的人们完全处于一种高度分工协作状态，社会结构已经发展到了非常复杂的程度。尤其是随着全球化时代的到来，整个人类社会的联系程度正不断加强，而信息作为联系社会成员之间最基本的纽带，其增长方式也发生革命性变革，出现了海量信息。

2.数字化：信丰富了，数量增多了，就需要有足够大的容器才能盛放的下。数字化不仅改变了信息的物理记录方式，对人类活动来说，更意味着压缩了信息交流的物理距离。在数字化世界里，距离的意义越来越小。

3.全球化：是“某个场所发生的事物收到遥远地方发生事物的制约和影响，或者反过来，某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义；以此种关系将远隔地区相互连接，并不断在全世界范围内加强这种关系”的过程。

二、网络媒体的发展与现状

（一）网络媒体

（二）中国网络媒体的发展

（一）网络媒体

1.网络媒体的概念：

狭义：网络媒体可以看成通过互联网发布新闻的信息平台。

广义：网络媒体是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息呈现为经过一定编辑制作系统加工的界面表现形式，并可为不同电子终端所接受。

网络媒体的特点：

（1）跨媒体

（2）多平台

（3）超链接

（4）交互性

（5）宽带

（6）数据库

（7）多终端

（二）中国网络媒体的发展

1.中国互联网的发展

2.中国网络媒体的发展历程

3.中国网络媒体的现状分析

（1）网络媒体收入已经取得了巨大进步

（2）中国网络媒体业尚处于“跑马圈地”的时代

（3）出现了sina，163，腾讯，sohu，yahoo等知名网络媒体

（4）网络媒体已经探索出了一定的成功的盈利模式

（5）网络广告的方式不断创新

三、中国网络媒体发展的问题与策略

（一）网络媒体发展的问题

1.规模较小，实力较弱

2.尚未找到真正的商业模式

3.网络基础发展不平衡

4.市场秩序混乱

5.受知识产权保护的冲击

6.管理方式不尽合理

7.广告效果还有待改进

8.传统媒体创办的网络媒体存在诸多问题

9.优秀的网络媒体数量较少

（二）大力发展网络媒体的对策

1.成立网监会

2.建立权威稽核机构

3.构建完善的网络媒体市场

4.探索适合自身的商业模式

5.大力推进网络基础设施建设

6.传统媒体要把握好进入网络媒体的机会

本章小结：本章主要介绍了信息技术、信息时代及特征，同事介绍了中国网络媒体的发展现状、问题以及对策。

第二章网络媒体的类型与结构

主要内容：

网络媒体的类型

网络媒体的定位

网站的基本结构

一、网络的类型

（一）根据承办单位的不同，网络媒体可分为三种类型

1.由传统媒体承办的网站

Eg：任命王是由《人民日报》建设的；新华网是由国家通讯社新华社主办的；央视国际网是中央电视台的

2.由国外公司办的超级中文网站

Eg：sina，sohu，163，TOM

3.由新闻媒体和商业公司合办的网站

Eg：千龙网是由北京日报社、北京人民广播电台、北京青年报社、北京晨报社等共同发起和创办的

（二）根据内容的不同，网络媒体可以分为七大类

1.新闻类：这类网站主要由国内主要新闻媒体主办，主要依托官方支持，不以营利为主要目的，但是也有相当的广告收益，eg：新闻网、人民网、新华网

2.娱乐类：这类网站主要依托庞大的用户群体，赚取广告费以及派生增值服务项目收费。eg：QQ，中国游戏在线，联众游戏

3.商贸类：主要提供买卖信息和与此相关的网络服务，依托商品的买卖、会员、广告等赢利，eg：阿