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翻译-unit7广告的翻译--第1页

Unit7

广告翻译技巧

AllroadsusedtoleadtoRome.

这是德国汉莎航空公司（Lufhansa）的广告语，活用了AllroadsleadtoRome地球人都知道

的俗语，“条条大路通罗马”那是过去，usedto，言外之意是现在条条大路都通他们德国那

里呗——汉莎的大本营法兰克福（Frankfort），如今才是欧洲的中心，你怎么翻译中文呢？

广告的社会实践功用是服务公众信息交流及文化传播，以经济方式通过报刊、电视、广

播、网络等媒体向公众介绍、推广一产品、服务或观念，目的是引导人们进入的商品世界，

激发兴趣、产生购买欲，进而实现消费，是由Attention（注意）—Interest（兴趣）—Desire

（欲望）—Action（行动）的过程。

一、广告的用词特点

1.为了美化产品，吸引顾客，广告大量使用具有褒义色彩的评价性形容词及其比较级和最

高级，英语形容词富于感情色彩和渲染力，为广告增添了极大的魅力。

例1：餐厅广告Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts.

例2：发乳广告Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyou

wantsleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwetwithoutadropofalcohol

oroil.

例3：相机广告Minolta,finesttoputyoufinest

例4：杂志广告There’sneverbeenabetterTime.

2.为突出产品的新奇特征，以丰富的想象力造词（coined），增强吸引力和趣味性，进而

满足消费者追求时尚的心理。

例1：手表广告GiveaTimextoall,andtoallagoodtime.拥有一块天美时表，拥有一段美好

时光。

解析：“Timex”由“Time＋Excellent”构成，强调了此表的计时准确等特点。

例2：饮料广告TheOrangemostestDrinkintheworld.橙汁中的极品

解析：“Orangemostest”实为“orange＋most＋est”，形容词最高级与“orange”

连用借以表示这种橙汁饮料的“高质量，高纯度”，给人以丰富的想象。

3.为在有限篇幅内尽可能多地传递信息，使用缩略词与合成词，一目了然，节约成本。

像best-seller，pipinghotcoffee等这样的合成词比较灵活，具有极强的表现力和

旺盛的生命力，适合英语广告对新奇的追求。

例1：租房小广告ForRent:1-bdm.mod.furn.210/mo.A/CavailafterXmas.

解析：这里的bdm.mod.furn.mo.A/CavailafterXmas分别指bedroom,modern,

furniture,month,airconditioning,available和Christmas，属于混合缩略词（Blended

Abbreviations），这种词的缩略既保留了词的开头几个字母，又保留了词的最后几个