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美国广播电视的发展--第1页

本文结合客观真实的案例和数据，分析展现了美国广电业界在激烈竞争中寻求突破，在市场

运作、调查分析、节目制作编排等方面作出的创新实践。传统广播电视在适应文化转变和网

络发展的潮流中更趋向多元，也进一步满足了受众和市场的诉求，并在节目创制与新科技的

结合上不断找到前行的平衡点及增长点。这种来自竞争中积极的探索和实践会给未来发展带

来有益的启示。

美国广播在与其他媒体的竞争中，开始了自己的创新突破之路。是在市场运作、受

众调查与分析、节目编排，都走在世界的前列。随着受众面对的传媒增加，自身生活方式的

改变和网络兴盛发达，受众已经被严重分化并趋向多元。怎么实现节目定位、扩大受众群并

满足广告商诉求？如何在节目创制与新科技的结合上有创新和发展并找到平衡点和形成潮

流？主持人如何顺应潮流获得可持续发展？美国广播电视业也在传媒界激烈的竞争里不停

的摸

索着。

一、娱乐文化思潮下的美国新闻节目

娱乐思潮下美国新闻节目的发展呈现出了许多显著特点。新闻和娱乐相互影响加剧，部

分新闻节目和娱乐节目的界限有模糊化的趋势。在选题取材上，更倾向于在内容上从严肃的

政治、经济素材里挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事特点和富有情节性，强化事件

的戏剧效果。很多传统的新闻报道都展示出极富娱乐特性的一面，不少严肃新闻也尝试用娱

乐元素进行包装。娱乐和明星效应充斥着美国文化界，而美国的新闻节目对这些潮流更是起

到推波助澜的作用。美国业界普遍认为，主持人创立的风格比他们讨论的话题更重要。事实

上是，很多具有娱乐风格的主持人的确红透了半边天。像约翰？史罗格，美国非常有名的一

个主持人。他原来只是一个喜剧演员，但却在新闻界大放异彩，靠的就是娱乐。他的特点是

喜欢模仿名人。研究表明，许多年轻人看节目最重要的不是为了获取新闻，而是这些新闻的

娱乐化程度。对于约翰？史罗格的节目，甚至一个研究表明，年轻人认为这个节目比其他正

经的新闻节目更有可信度。

节目的风格和主持人的风格很大程度上决定着收听率、收视率。新闻和娱乐是影响民心

的关键。美国新闻节目现在的着力点，不仅是30多岁以上有车有房有家的中老年人，更要

求着力吸引住18至30岁的青年。而他们的特点恰恰就是对政治愤世嫉俗、吹毛求疵，但对

非常钟情于娱乐。实际上，美国很多大公司在制作节目时，对娱乐的定义是非常广泛的。包

括像《今夜娱乐》(EntertainmentTonight)，是现在很受欢迎的一档政治娱乐节目，这个节目

由公司制作分销出去，在很多地方台主流新闻时间播出。它的特点就是节目制作精良、节奏

快、口语化、娱乐化，主持人有亲切感。再比如《走进好荷里活》。受众群比《今夜娱乐》

更年轻，依赖狗仔队去偷拍或跟拍，喜欢在节目里展示名人发狂的一面，展示矛盾冲突点，

也是备受欢迎的潮流节目。传媒针对受众心理，节目制作细分化程度很高，像《MTVNews》

这档节目，受众是十来岁的年轻人，节目特点是随意、轻松，靠近年轻人诉求。这些节目的

特点除了打传统娱乐牌、社会话题外，致力于引发(刺激和引导)年轻人的社会实践，有非常

强烈的观点，不中立。在很多细节上放大娱乐的特性，包括用音乐在新闻节目里推动其情节

发展。比如在新闻节目的配乐里加入电玩元素，节奏非常好，其目的是在晚间仍然希望吸引

年轻人关注。

娱乐思潮的流行对以严肃新闻立家的电视台、电台也影响深远。在CNN，一些最原始

的普通新闻节目里很多时候也要加入娱乐元素。《HeadlineNews》是一档较为严谨的新闻节

目，在这里面就加入了一些带娱乐特制的新闻版块，如模仿白宫人物的口吻进行报道，年纪

大的主持人和另外一个年轻的主持人进行互动，采用来自于网络方面的评论和信息等。在美