Nike中国市场品牌策略现状.doc

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Nike中国市场品牌策略现状

摘要

Nike作为世界最大的体育用品品牌之一，在世界各地都有着许多店铺，受到了世界上许多年轻人的喜欢。它能够取得如此巨大的成功的原因，除了是因为它不断的开发出许多新产品，更重要的就是其成功的品牌策略。本文主要研究Nike品牌策略，通过对Nike品牌的发展过程进行研究可以发现，其在开展品牌策略的时候能够准确的进行品牌定位和品牌的推广，并且结合了世界各个国家的不同特点，设计出符合国情的品牌策略，因此才能获得成功。

本文主要分为五个部分，首先是概括全文的研究背景、研究现状及研究目的，进而分析本文的相关理论基础，主要包括