品牌策划书5篇范文模板.pdfVIP

品牌策划书5篇范文模板

品牌策划书1

一.化妆品市场分析1.1化妆品市场特征分析1.2化妆品渠道分析

二.化妆品目标消费群分析2.1大众消费群体2.2特殊消费群体

三.化妆品产品规划3.1化妆品产品形态

四.品牌推广策略4.1品牌定位4.2化妆品命名策略4.21产品命名策略

五.化妆品营销推广策略化妆品营销渠道策略

六、合作内容1.化妆品品牌整合及品牌规划1、品牌概念提取及定位;2、

品牌故事及文化建立;3、品牌的核心价值主张;4、品牌核心诉求和广告语2.

新品上市规划1)确定目标市场与产品定位。(2)市场分析(3)市场定位3.化妆

品促销活动策划制定促销纲要(1)促销任务(2)促销目标(3)促销对象分析

(4)促销投入经费

七、化妆品形象设计：(1)品牌标志及vi设计a基本要素系统(含标志标

准字,标准色,标准组合规范等12项)b应用要素系统(2)化妆品品牌形象及化

妆品包装设计(1)包装设计(包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书

设计)(2)商业摄影(5张)(3)产品手册设计(4)招商手册设计(5)终端设计

(6)宣传单页设计(7)海报设计

八、化妆品品牌整合推广规划：品牌策略(1)市场策略建议包括市场竞争

优势、市场机会利用、市场占领/扩张(2)广告策略包括广告切入点、、广告执

行区域

八、化妆品招商体系建立1)化妆品招商设计1、产品招商规划、招商广告

设计、参展方案、交易会软文撰写2、新品上市会暨招商会规划设计2)化妆品

招商管理1、招商培训计划2、代理商培训计划3、招商合同,表格及单据4、

市场人员培训计划

九、共和化妆品品牌全程服务：化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化

妆品促销活动策划、化妆品vi设计、化妆品包装设计。

品牌策划书2

一、行业现状分析

电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，

大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力

的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌

厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工

产品市场的竞争压力。

(二)品牌竞争已成趋势

许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产

成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头

雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就

必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

(三)利润空间变小，资源整合是走向

竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较

前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家(特别是市场基础好、经

营时间较长、运作规范的几个厂家)逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向

智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场

营销力度。

二、竞争分析

①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使

是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。

②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策

略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做*，很少有突破性强的营销策略切入市

场。

③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大

多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反

复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。

④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电

工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。

三、品牌策划与定位

(一)品牌名称

“__”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“__”为使命的企业

精神，给人以信心和信任。

(二)品牌包装设计

经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了

品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，

以达到抓人眼球的目的。

(三)品牌核心竞