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化妆品项目策划书

化妆品项目策划书(3篇)

时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们

的工作再谱新的篇章，同样也要定好新的目标，是不是需要好好写一

份策划书呢？是不是无从下笔、没有头绪？以下是小编整理的化妆品

项目策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

化妆品项目策划书1

1)我们是做什么的？我们是针对本校的大学生群体，专门为他们

提供化妆品和一些日用品的零售店。我们会打造一个专业的化妆品门

市，让同学们在我们的化妆品的滋润下可以更加的美丽

2)我们主要卖什么？我们只要是卖4类化妆品

发用类：包括洗发，护发，养发，固发，美化类化妆品护肤类：

包括膏、霜、乳液、化妆用油类等护肤化妆品。

美容修饰类：包括胭脂，香粉类、唇膏类、洁肤类化妆品，指甲

用化妆品类、眼部用化妆品类。

香水类：包括香水类、化妆水类等液体状化妆品。

其他：肥皂，牙膏，香皂，洗衣粉等日用品类

根据后期的经营情况会适当的涉及到女性的其他用品的经营，比

如说是女性饰品类

3)我们的优势是什么？

肥皂，牙膏，香皂，塑料梳子，牙刷，洗衣粉，护手霜，洗面奶，

洗涤剂，洗发液，染发剂、洁厕灵、洗手液、各种美白、防护霜剂、

沐浴液等等。总之，凡是日常生活中必须而且经常使用的，非天然的、

采用化学方法合成的物品，统统包含在日化之内！按用途分为发用类、

护肤类、美容修饰类、香水类。

发用类：包括洗发、护发、养发、固发、美发类化妆品。

化妆品项目策划书2

第一部分市场分析

一·营销环境分析

1、我国的整体市场状况

化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了

经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据

《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增

长速度达到20%左右，而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调

查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还

会有较高的发展趋势。

我国化妆品行业，经历了产品同质、无差别；缺少名牌产品和有

影响力的企业的幼稚期发展阶段后，随着加入WTO，国外名牌产品和

国际跨国公司大量涌入中国，化妆品产品出现高、中、低档产品，同

种产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国化妆品业行业很

快进入了高速成长期阶段。目前该行业产值增长率逐渐下降，部分化

妆品市场已经基本饱和，名牌产品的市场占有率基本稳定，说明该行

业已经进入成长期后期，很快将进入成熟期发展阶段。

2、化妆品市场发展态势。

A、洗发/护发用品中的名牌产品相继下调价格，进一步以价格杠

撬动市场，抢占先机，扩大市场销量。

B、护肤品品类功效进一步细分，防晒、防皱、抗衰老祛斑、保湿、

靓美——功效品类加速细分，护肤品用料配比、品质和功效也加速细

分。

C、男士化妆品需求上升，呈现品牌专用化、品种系列化、品类配

套化、价格中高档的消费特点。

3、目前中国化妆品市场九大特征

1、市场潜力巨大

2、广告的影响力

3、竞争激烈

4、外资品牌唱主角

5、化妆品当保健品卖

6、区域差异化

7、信任危机

8、品牌差异化不强

9、感性诉求大于教育引导

4、品牌竞争对手

目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：

欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、

赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。

宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、

伊卡露”等。

联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。

法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等。

法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等。

巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”。

丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。

资生堂的“欧珀莱、资生堂”。

雅芳化妆品公司：“雅芳”。

深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。

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