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09营销模拟实训方案

班级:09市场营销

姓名：邵丽娜

学号：

指导老师：吴正峰

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祁

门

红

茶

营

销

策

划

案

策划人：邵丽娜

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祁门红茶营销策划方案

目录

第1章项目背景

第2章市场分析

（1）企业市场分析

（2）企业的目标

（3）竞争者分析

（4）SWOT分析

第3章营销策略

（1）营销目标

（2）目标市场描述

（3）市场定位

（4）4P营销组合

（1）产品

（2）价格

（3）促销

（4）渠道

第4章实施方案

（一）制定活动步骤

（二）具体时间安排

第5章财务预算

第6章总结

1

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祁门红茶营销策划方案

第1章项目背景

祁门红茶，著名红茶精品，简称祁红，产于中国安徽省西南部黄山支脉区

的祁门县一带。当地的茶树品种高产质优，植于肥沃的红黄土壤中，而且气候

温和、雨水充足、日照适度，所以生叶柔嫩且内含水溶性物质丰富，又以8月份

所采收的品质最佳。祁红外形条索紧细匀整，锋苗秀丽，色泽乌润(俗称“宝光”)；内

质清芳并带有蜜糖香味，上品茶更蕴含着兰花香(号称“祁门香”)，馥郁持久；汤色

红艳明亮，滋味甘鲜醇厚，叶底(泡过的茶渣)红亮。清饮最能品味祁红的隽永香气，

即使添加鲜奶亦不失其香醇。春天饮红茶以它最宜，下午茶、睡前茶也很合适。祁门

茶叶，唐代就已出名。祁门茶叶条索紧细秀长，汤色红艳明亮，特别是其香气酷似果

香，又带兰花香，清鲜而且持久。祁门茶区的江西“浮梁工夫红茶”是“祁红”中的

佼佼者，向以“香高、味醇、形美、色艳”四绝驰名于世。在茶叶市场占据一定的地位，

但是年轻人喜欢直接引用瓶装茶饮料，因此，在青年人市场上，祁门红茶受到了茶饮

料的冲击。