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乐事薯片市场竞争力表现

市场调查报告

在当今的市场上,薯片的市场竞争激烈,越来越多的薯

片品牌出现在市场上，乐事薯片的市场受到了一定的冲击，

因此针对如何提升乐事薯片市场竞争力的问题，我们在武进

区展开调查.

首先在这次的调查中发现相比较男性而言，女性消费者是薯

片产品的核心消费人群。男性消费者仅仅只占25％，而女性

消费者占75%，因此乐事薯片可以根据男女消费情况相差较

大的现象，大力宣传薯片，改变其在消费者心目中的形象，使男性对其有购

买意向

然后通过调查发现，在购买乐事薯片的人群中主要是以

19-30岁的学生较多，占调查总人数的

75%，所以乐事薯片要抓住这一购买的

现状，针对年轻的消费者崇尚健康生活的现状，生产出更加

适合该年龄层次的非油炸健康的薯片，以增强乐事薯片的竞

争力。

通过调查发现,在品牌方面，乐事薯片以的较大优势占据

了薯片市场的半壁江山，无论在广告知名度及品牌知名度方

面均与其他品牌拉开较大距离，证明其广告宣传效果不错,

应继续保持。

接着通过调查可以发现消费者购买薯片更加看重薯片的

口味，口味因素远远高于其他的

要素，因此乐事薯片应该针对薯

片口味的问题,增强薯片的口味

的多样性，研制出更多符合消费

人群的口味，以此来吸引消费者

的注意。其中通过调查可以发现

消费者更加的偏向于番茄、烧烤、原味、意大利红烩、黄瓜、

青柠、香辣鸡翅等口味，对于香葱、韩式泡菜、红烧肉、培

根、海鲜、烤肉、铁板鱿鱼等口味，消费者的购买数量偏少，

乐事薯片可以根据不同口味的销量，对于销量较多口味的薯

片，增加一定数量上的生产,对于销量较少的，可以减少生

产数量，达到防止浪费，迎合消费者的口味,还能增加收入

的效果.

最后，通过调查可以发现消费者认为乐事产品最大的不

足主要集中于价格高和包装不够吸引人瞩目这两点上.其中

“价格高“价格高达到35%，再针对大多数消费者提出的建议“口味

多元化”“希望更健康,非油

炸，低脂肪含量”，“增加薯

片数量片数量，“乐事薯片在市场

上价格偏高”，“易碎上价格偏高”，“易碎导致

消费者由于价格的原因选择

了其他价格偏低的薯片，从而

使得乐事薯片的购买量减少，很难与其他薯片在竞争中脱颖

而出，导致乐事薯片的滞销，

针对于价格的问题，乐事薯片可以考虑将各种口味组合包

装的方式采取促销的活动，将各类不同口味的薯片组合在一

起，将销量较少的口味的薯片和其他较高销量的薯片组合在

一起，不仅可以满足消费者乐事薯片价格优惠的要求，还可

以解决乐事薯片商品滞销的问题，以优惠的价格作为吸引消

费者的主要因素，同时也能从其他种类的薯片竞争中脱颖而

出，从而进一步的达到乐事薯片占领薯片市场,增加乐事薯

片销量的目的.对于包装不够吸引人瞩目的问题，乐事薯片

的包装较为单一且没有特色，乐事薯片可以对包装进行创新,

生产出符合大众审美的具有乐事薯片特点的外包装来解决

这一问题。

乐事薯片在调查中可以反映出，乐事薯片更加受到年轻

的消费者的欢迎，其中女性消费者所占的比例较大,消费者

购买薯片上更加的偏重于薯片的口味，口味是主要吸引消费

者购买的主要因素，多样性的口味更加的受到消费者的欢

迎，消费者认为乐事薯片相较于其他的薯片产品主要存在的

问题在于乐事薯片在市场上的价格偏高,而且乐事薯片的包

装过于的单一，不够吸引人瞩目。这两点问题是消费者不太

选择乐事薯片的主要原因。

因此乐事薯片在提高市场竞争力以提升销量上，需要注

意主要消费人群，生产出符合消费者年龄的产品。对于消费

者看重的口味问题，乐事薯片要采用合理的方式去生产消费

者更加偏向的口味，以提升销量，乐事薯片也要根据消费者

反映的价格过高和包装不够吸引人瞩目的问题，采用合理的

措施去解决，采用各种口味组合包装的方式采取促销的活动

和创新薯片的外包装等方法来达到对乐事薯片的改变，从而

来增强乐事薯片的影响力，达到增加销售数量的目的。