消费升级背景下拼多多农村市场营销策略优化研究.docx

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2024-09-19 发布于广东
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Ⅰ

消费升级背景下拼多多农村市场营销策略优化研究

Ⅱ

消费升级背景下拼多多农村市场营销策略优化研究

摘要

随着互联网经济的发展和城镇化水平的提高，农村人民通过进城打工、土地外包、发展乡镇企业等方式获得了大量非农收入,相较于城镇化之前其消费能力有了很大的提升。根据国家统计局数据显示，中国拥有5亿多农村人口，存在巨大的市场潜力。随着农村消费升级和国家乡村振兴战略的指导，互联网电商企业开始瞄准农村市场，挖掘农村消费者。其中，拼多多表现最为突出。拼多多在成立之初将低线城市的消费场景和下沉人群当做重要消费增长点，短短几年时间，收获了几亿农村用户，成功打入农村市场。但随着农村消费升级，拼多多的现行