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郑州市工业遗存改造视觉识别系统设计研究

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邢子超

摘?要：视觉识别设计是品牌形象的重要表现形式，然而文创园区的视觉设计不是简单的将基础元素应用到相关物品中，传统的视觉识别设计往往针对视觉传播部分，对视觉效果的研究改造不仅着力于视觉形象，更要考虑产业集群、视觉心理、文化因素等外在条件。该文通过对比法、个案研究法、调查法，主要对郑州二砂创意园区的视觉识别设计进行分析。结合西安西影厂产业园区以及大雁塔景区等类似文创园区进行对比，对不同工业遗存的视觉识别系统进行研究，以期对工业遗存视觉识别系统设计的改造提供一定的理论支持。

关键词：工业遗存??视觉识别??二砂??创意园区??新媒体

中图分类号：J524??????????????文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）07（b）-0196-03

ResearchonVIforIndustrialRelicReconstructioninZhengzhou

—takezhengzhouershaculturalandcreativeparkasanexample

XINGZichao

（HuangheScienceandTechnologyUniversity，Zhengzhou，HenanProvince，450000China）

Abstract：VIisanimportantformofbrandimage.However，theIndustrialParksvisualdesignisnotasimplebasicelementappliedtotherelateditemsinthetraditionalvisualidentitydesignisoftentovisualtransmissionpart，notonlyforthemodificationofthevisualeffectsfortheresearchonvisualimage，moretoconsiderindustrialcluster，visualpsychology，culturalfactors，suchastheexternalconditions.Throughcomparison，casestudyandinvestigation，thispapermainlyanalyzesthevisualidentificationdesignofZhengzhouErshaCreativePark.BycomparingXianWestFilmFactoryIndustrialParkandBigWildGoosePagodaScenicSpotandothersimilarculturalandcreativeparks，thevisualrecognitionsystemofdifferentindustrialrelicswasstudied.Itisexpectedtoprovidesometheoreticalsupportforthetransformationofvisualidentificationsystemdesignofindustrialrelics.

KeyWords：Industrialrelic;Visualidentification;Chinassecondemerywheelfactory;Creativepark;Newmedia

工业遗存改造是近年新兴的文创产业园区模式，对当地特色建筑保护、弘扬特色文化、推动经济发展都有重要作用。工业遗存依据其功能属性大致可以划分为生产性性园区、文化性园区及宗教园区，园区主要包括建筑、厂房、仓库及大型活动空间。视觉识别系统作为文创园区设计的核心部分不仅能够体现视觉特色还具备深厚的文化情感价值。实际应用上，这些文创园区都在老旧街道、厂房或文化遗址的基础之上改造建成。基于建筑属性的不同，它們在视觉识别系统方面的区别在于视觉符号系统的差异，主要包括风格、色彩、构图、情感、文化等。工业遗存改造视觉识别系统主要包括名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、广告、标识牌、陈列展示等。视觉识别系统需要结合工业园区自身的视觉特征，设计出具有能够体现其历史价值、文化特征及现代审美为一体的视觉形象。使游览者体验现代创